4月14日，“加多宝中国凉茶文化中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行。在启动仪式上，国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化、中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。同时加多宝还将与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO,巴西GOAL》展开合作，共同开启中国凉茶文化、中国体育文化推广的世界杯之旅。
缘何联手加多宝
对于此次携手是中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。
2014年是中巴建交40周年，同时也是“中国梦”全面绽放的一年，加多宝开启“中国凉茶文化、中国体育、文化世界杯之旅”有着特别的意义，它将成为中国向世界宣扬中国梦的有机组成部分。
凉茶文化体育舞台助力多
加多宝从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来，不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，推广正宗凉茶的独特魅力。2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，不断出现加多宝凉茶的身影。如今正宗的巴西足球与正宗的凉茶加多宝因内涵深刻而相匹配，也因此，本届世界杯期间，加多宝将开启“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”活动。“正宗足球文化与中国正宗凉茶文化完美融合，无疑将会很好地助推中国凉茶文化的传播。”王月贵说。
2014品牌传播将给你更多惊喜
王月贵说，“通过体育赛事，凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知，中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播，深入人心，成为世界看中国的新窗口。”
王月贵透露，2014凉茶文化的巴西之旅仅仅是一个开端，凉茶文化将会借助各种有效载体，波及到其他地区，包括美洲、欧洲等国家和地区。
2012年加多宝特色鲜明的“红动伦敦”活动曾掀起了一个奥运热潮，2014年加多宝将会推出怎样的让人耳目一新的传播方式，对于这个问题，王月贵卖了个关子，他说：“现在我将暂时保密，届时再让大家见个分晓。”
