8月5日晚，杭州连续多日迎来晴热高温天气，随着夜幕的降临，人们匆匆地结束当天的工作，回到家里享受凉爽，而娃哈哈集团董事长宗庆后却在忙碌了一天的工作后，来到位于杭州经济开发区的娃哈哈下沙生产基地，参加了一场别开生面的“广告研讨纳凉晚会”.
娃哈哈宗总认真聆听发言并参与讨论
娃哈哈集团新进应届大学毕业生以及来自总部各部门同事、销售公司的一线将士、在杭分公司的负责人和生产员工齐聚一堂，在享受娃哈哈清凉饮料和艺术拓展小分队带来的精彩文艺节目的同时，对集团重点产品的广告创意和拓展方案进行了热烈的讨论。
宗总首先进行了指导性发言。他说，以前紧缺经济时代，好东西不愁卖，对广告的要求不高，但娃哈哈还是推出了很多经典的广告。如今，市场已经进入了过剩时代，对产品开发和广告创意提出了全新的要求，集团上下要充分重视这一事实，努力改进研发和创意工作，不然27年建立起来的市场优势就会慢慢丧失。
娃哈哈宗总和一线年轻员工座谈
宗总要求，产品研发要满足消费者的潜在需求，引导消费趋势，要跟广大消费者去学习了解，针对不同的消费者开发不同的产品。广告创意和宣传方面，要适应全新市场环境的变化，充分利用微博、微信等社交媒体形式，用90后新消费者的语言让其接受娃哈哈的产品。宗总表示，自己要向年轻人学习请教，了解90后消费群体的心理，他鼓励大家一起动动脑筋，“随便说”,并表示对提出了好创意的同事给予重奖。
在宗总的鼓励下，各部门同事情绪高涨，踊跃发言，对公司新品研发、广告创意、包装设计等方面的工作提出了很多建议，更对公司的营销思路提出了自己的见解。来自总经办的同事建议在广告营销方面加强故事营销、感情营销网络互动等方面的创意；研究院的年轻同事则对老产品的包装设计的改进提出了自己的建议；进出口公司的年轻员工则提出，应针对90后新新人类的价值观和自我意识，用“大数据”的方法去做精准的营销，获得了宗总的肯定。香精公司则同事建议从“草根阶层”的情感意识出发，在宣传上注重情感渗透。
娃哈哈艺术拓展小分队汇报演出
宗总全程认真聆听大家的发言，并对每个人的发言进行了风趣而又精准的点评，会场经常响起大家欢乐的笑声，会场气氛非常热烈，一时让大家忘记了“纳凉晚会”的主题。
从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的儿童营养液广告，到“我的眼里只有你”的娃哈哈纯净水广告，娃哈哈一个又一个经典广告案例都凝聚了全体娃哈哈人的集体智慧，来自公司各条业务线的同事都把产品的研发和广告创意当成了自己的分内之事，提供了很多卓有成效的帮助。而这次“广告研讨纳凉晚会”则是娃哈哈广告创意“群众路线”的又一次创新，就是希望全公司员工群策群力，让公司的产品研发和广告策划更贴近消费者的需求，更接地气，为消费者提供更多更好的产品。
