2013年商品销售统计揭晓 伊利再崭乳业风向标实力

4月16日，由国家商务部、国家统计局授权的零售业唯一行业权威职能统计部门公布2013年度中国市场商品销售统计结果。其中，伊利集团分别以高达20.31%、11.69%、18.38%的市场占有率一举摘得全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场全国第一的三顶桂冠。该统计结果由中华全国商业信息中心与中国商业联合会联合公布，历来有中国市场风向标之称。

据悉，此次数据从全国29个省、市的5000家门店中随机抽取，共涉及110种商品，超过10000个品牌参与调查，是对2013年全国销售状况的一次年度大盘点。从公布的各项数据来看，伊利的市场总销量遥遥领先，且旗下各品类销量齐头并进、全面开花，发展态势均衡，直接决定了总量的优势，与第二名拉开明显差距。

“能取得如此好成绩，关键在于伊利一直的坚持和努力。”伊利集团参会代表认为，一直以来，伊利追求在发展中壮大，在稳健中崛起。最近几年，伊利更是紧跟时代改革创新步伐，除了在新品研发上，陆续推出满足市场的产品，如针对“乳糖不耐受”人群推出的营养舒化奶、更接近母乳的金领冠配方奶粉，以及常温酸奶安慕希等，更是在产品质量上狠下功夫，从源头到终端的每一个环节都进行了质量控制点的严格把控。

对于此次会议主题“新商业时代下的零售变革”,伊利方面认为，意义特殊。自从淘宝打开电子商务这一“魔盒”后，线上业务成为企业与消费者沟通的又一渠道，而愉悦的消费体验成为消费者最终决定购买的关键。在去年液态奶用户满意度测评中，伊利满意度得分第一，居全国性品牌之首，在“质量”和“品牌”方面赢得消费者认可。

事实上，业内人士认为，伊利占有率第一的市场优势，早在伊利顺势而为，开启线上业务的那一刻就已经确立了。2010年初，伊利在淘宝成立旗舰店，以销售液态奶为主。2012年3月，以经营婴幼儿奶粉、中老年奶粉和奶片等的母婴旗舰店上线。据悉，除仓储和物流采用第三方服务外，这两家旗舰店的运营都由伊利电子商务团队独立运作。另外，伊利电商还在京东商城、1号店和QQ网购上同时进行销售。作为行业的领军者，只有在变革中迎接挑战，抓住时代赋予的机遇，才能满足消费者需求，赢得市场。

据相关人士透露，能取得综合市场占有率第一这一“含金量”最高的奖项，伊利奶粉、冰淇淋、液态奶、酸奶等品类都表现不俗，真正做到了全线开花，样样出色。在这个变革周期日趋缩短的新商业时代，伊利正在根据品类特点，探索移动互联时代新的消费需求，这不仅是变革时代对企业提出的挑战，更是中国乳业“领航者”的未来责任。