今夏，娃哈哈集团推出了一款营养健康的新品“柠檬酸奶”。7月14日，为了宣传推广，娃哈哈集团在北京国贸大酒店举行了一场盛大的音乐盛宴。吴莫愁、黄雅莉、汪苏泷、好妹妹乐队和网易云音乐线上百位明星出席,携网易一亿网友见证了这一刻。
娃哈哈柠檬酸奶每个瓶身标签都是精准直达用户的绝佳传播载体,标签采用糖果色和“90后”、“00后”年轻群体非常喜欢的网络热词“真暖男”、“游戏控”、“吃货团”、“女汉子”和“真女神”等等,还采用倍受年轻人喜欢的口味——来自意大利清新柠檬和进口香滑牛奶相融相恋的美妙,瓶身还印着娃哈哈和网易云音乐合作互动的二维码。
更值得注意的是娃哈哈柠檬酸奶推出了饮料行业“互联网+”新玩法。据李凤媛介绍,娃哈哈柠檬酸奶这次跟网易云音乐合作,是一次强强联手。娃哈哈有强大的渠道优势、品牌优势和终端覆盖优势,百亿级别的销量和过亿级别的消费人群。娃哈哈不仅仅是中国最大的食品饮料生产企业,它还是中国覆盖面最广、影响力最大的信息发布沟通互动平台之一。
网易云音乐则拥有超过一亿年轻的音乐用户、丰富的线上线下娱乐互动资源与经验、精准到位的推广传播渠道,再加上周笔畅、戴佩妮、UNIQ、4MINUTE、GOT7、SNH48、白举纲、徐佳莹等百位明星火爆的人气吸引力和音乐的无限魅力,此次娃哈哈柠檬酸奶与网易云音乐的“音乐大战”合作令人期待。
