潘刚解读伊利品牌关键词：创新、国际化、质量和责任

在中国乳制品工业协会成立20周年之际，8月11日，“全球乳业发展高峰论坛”在北京国家会议中心举行。伊利集团董事长潘刚应邀发表了题为《打造全球化背景下的中国乳业品牌》的主旨演讲。展望“下一个20年”，潘刚提出中国乳业需在全球化潮流中乘势而上，打造中国乳业具有全球影响力的国际化品牌。潘刚还阐述分享了伊利依托“创新和国际化两个轮子，质量和责任两个根本”打造中国乳业国际化品牌的路径与经验，引发广泛关注。

今年是“十二五”规划收官及“十三五”规划即将开启的关键一年。把脉乳业发展趋势、交流企业管理经验、探讨转型升级路径是本次论坛的重要议题。伊利是国家确立的首批“中国品牌”的典型代表，其在企业管理尤其是品牌建设方面的经验曾受到人民日报、中央电视台等权威媒体的高规格报道。不久前，伊利又蝉联全球乳业十强，彰显了中国乳企的全球话语权和品牌影响力。分析和解读伊利的品牌经验是与会代表期待的内容之一。

潘刚表示，当前全球乳业资源加速流动，使伊利得以用全球的优质资源和智慧更好地服务中国消费者。为此，伊利积极实施全球织网战略，通过在新西兰建立全球最大的一体化奶业生产基地，携手SGS、LRQA和Intertek等国际质量机构升级质量安全管理体系，与欧洲、大洋洲等知名科研机构共建研发中心等，建立了覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球资源体系、全球创新体系和全球市场体系。伊利的品牌国际影响力也与日俱增。

潘刚认为，创新和国际化是品牌建设的驱动力，而质量和责任是乳业必须固守的根本。在质量上，伊利全面启动“质量领先战略”，并不断优化、升级全球质量管理体系。在责任上，伊利通过采用产业链共赢的发展模式，推动产业链上的合作伙伴共同发展，更探索出产融结合的“产业链金融”模式，通过和金融机构合作，加大对产业链合作伙伴尤其是上游奶农的资金扶持。伊利也因此塑造了负责任的企业品牌形象。

为表彰伊利在企业发展和品牌建设方面取得的优异成绩和对中国乳业的突出贡献，大会授予潘刚“优秀企业家”称号，授予伊利集团“技术创新”奖项。

与会专家认为，伊利通过“推动创新和国际化两个轮子，固守质量和责任两个根本”，加快品牌建设、提升全球影响力和竞争力的做法与经验，是新形势下加快企业发展的一个重要实践，对推动乳业转型升级具有重要的借鉴意义。