国民品牌健力宝拥抱互联网

随着互联网+的概念深入人心，并影响着各行各业，不仅改变了人们的传统观念，也改变了人们的生活方式，各个企业也跟随互联网的步伐，结合互联网的营销模式来推广自己的产品。其中一个国民知名饮料品牌“健力宝”也紧跟互联网，不仅先后推出了“挺”“赞”“+1”“顶”网络文化罐，以及高端时尚的活力纤体罐，还建立了品牌专属的会员平台--自带积分兑奖功能的健身房APP。此举一出在年轻人群中引起了极大的关注及追捧，让无聊的健身时光，变得丰富多彩有趣，也唤醒了无健身习惯的上班族的健身冲动，用更实际行动来满足网友们对健康的需求。

7月中健力宝与优酷独家自制栏目《女神有药》首度合作，通过在爆笑短剧中软性植入品牌元素，为健力宝健身房APP宣传造势，引爆全民健身热潮。该剧讲述的是在健身房里发生的系列趣事，屌丝男主(徐大东饰)为吸引女神(丸子饰)的注意，倾尽全力使出看家本领力求展现澎湃扩张的男性魅力，看男主卖命般的演出，女主让人血脉喷张的身材让人忍俊不禁的同时，也深深地感受到健力宝这一传统民族企业品牌对互联网的灵敏嗅觉及其贴近年轻群体蜕变前行的大趋势。

除了打造让网友捧腹大笑的自制短剧外，健力宝还打造“练好Body，女神Ready”互动minisite，将单纯的输出转变为多渠道双向沟通互动，以简单的逗趣的方式，邀请网友集齐炫酷运动招式，即可召唤女神一起运动，而且还可以抽奖获取健力宝送出的惊喜大礼!网友们齐呼：待我练好Body，女神你们都给我Ready!!!

健力宝此举是一次营销思维的颠覆，让品牌产品直触目标受众，明确营销需求及目标人群，通过自制剧植入及互动minisite的新颖互动广告形式，激起网友互动兴趣，让网友在第一时间掌握品牌亮点。同时，以实物奖品引发目标网友互动意愿，深层激化效果叠加，最终让品牌深入人心。

在移动互联网高速发展的今天，健力宝品牌长久以来所形成的品牌调性，正在以一种更“接地气”的方式展现出来，将品牌新趋势及形象精准传递给消费者。我们期待这种丰富多彩、品牌与消费者互动的营销方式，能够达到前所未有的推广效果，并带动健力宝企业继续前行。