喝正宗红罐加多宝、看正宗晓松脱口秀“,在6月5日”爱奇艺2014年巴西世界杯战略发布会“上，着名音乐人、导演高晓松在的发言让现场氛围瞬间点燃，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵以及爱奇艺高级副总裁王湘君、销售副总裁陈潇、首席内容官马东也出席了此次发布会。这预示着凉茶领导者加多宝作为爱奇艺世界杯项目独家冠名商，将强强联手开启2014巴西世界杯的体育营销盛宴。
世界杯营销盛宴 加多宝再次先声夺人
在发布会上，加多宝品牌管理部副总经理王月贵指出，18年以来，加多宝奉行”大品牌、大平台、大事件“的战略，从2006年德国世界杯到2008年北京奥运，再到2010年广州亚运会等诸多顶尖赛事，让代表中国传统养生文化的红罐凉茶走进了世界舞台。而2014巴西世界杯作为四年一度的顶尖足球赛事，牵动了亿万球迷的心，加多宝通过与爱奇艺强强联合，打造世界杯狂欢盛宴，让所有消费者一边看世界杯，一边喝加多宝正宗凉茶。
事实上，随着互联网媒体的崛起，传播渠道的多样化和信息的碎片化，消费者的媒体接触习惯和对信息的感受发生了极大的变化。对于即将开幕的世界杯，消费者可以多渠道多平台进行世界杯赛事的收看、分享及讨论，让世界杯营销不再是单纯的信息输出，而成为基于平台的内容交互沟通，其基于世界杯又超越世界杯的趋势让爱奇艺这样的优秀平台更加有价值。
知情人透露，早在爱奇艺刚开始起步时，加多宝就选择与爱奇艺展开合作，正是看重了爱奇艺的创新技术以及资源领先优势。此次在世界杯上的战略合作，将爱奇艺的资源优势与加多宝的营销及品牌优势有效整合，再次”先声夺人“,打造体育营销的跨界合作新典范。
借势世界杯 加多宝让中国凉茶文化走出去
据悉，加多宝作为凉茶行业领导者，致力于推动中国凉茶文化进一步闪耀全球，提升中国传统文化的国际影响力。4月份我们联合国家体育总局开启加多宝世界杯营销推广，5月份，加多宝又联合中国非物质文化遗产保护中心、国家体育总局体育文化发展中心、广东省食品行业协会等数十家权威机构在巴西共同举办了”中国凉茶文化？中国体育文化全球推广活动“,得到了多家国内外权威媒体的报道。
值得一提的是，巴西活动现场，巴西足球名宿贝贝托也前来助阵凉茶文化推广活动，并在活动现场用三种语言表达：”欢迎正宗凉茶加多宝来到正宗足球王国，巴西欢迎你“,同时，对加多宝红罐包装及口味赞誉有加。
与此同时，加多宝也在线下全面开启了”看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶“的促销推广活动，激发了广大消费者的参与热情，提前打响了夏季凉茶营销战。
而在和爱奇艺合作前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO,巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国，让中国凉茶文化借助世界杯的热潮走出去。
对于此次合作，王月贵认为，加多宝作为爱奇艺世界杯赛事的独家冠名商，在为全国甚至全球华人提供世界杯的精彩赛事的同时，让中国凉茶文化通过世界杯舞台释放更多光彩，书写”凉茶中国梦“的全新篇章。
