布局多元化 高圆圆徐福记代言糖果

春节是个食品消费的大节日，这春节前后的高峰期广大厂家都纷纷发起营销战，消费者最受惠。

有数据显示，春节对食品消费的拉动高达196%。距离春节不到一个月时间，年货市场已气氛浓厚，新年糖新品多、口味多，各商家纷晒甜蜜、晒任性。今年春节甜蜜邂逅情人节，两大糖果销售高峰期聚集。

近年食品行业竞争白热化，各商家通过产品升级改良，并重金投入营销大战，以抢占春节市场。消费者对产品营养成分及品牌形象的关注度有了前所未有的提升，购物平台也更多样化。如何脱颖而出，夺得消费者的芳心，成为年糖市场面临的新挑战。

年货“晒甜蜜”  高圆圆为糖果品牌

记者走访各大超市，在年糖专柜，从柜台装饰到产品，都呈现出多元化的特点。为配合新年的热闹气氛，不少产品换上“新装”。其中最引人注目的便是徐福记专柜宣传海报出现新代言人高圆圆。据悉，徐福记已低调签约国民女神高圆圆，并已上线新电视广告。

为满足消费者对口味多元化的需求，综合口味的包装成流行趋势。以徐福记新年糖桶为例，内含超过16种口味的糖果。导购介绍，徐福记希望一次购买可以满足消费者更多的享受，单是徐福记年糖便已有30多种选择。

新年糖换“新装”的背后是研发的大力投入，2014年全球最大的糖果研发中心落户徐福记，欧洲巧克力大师亲临徐福记指导研发，“升级、改良”成为食品行业的首要任务。该中心先后推出的多谷物杂粮系列、鲜奶糖“浓99”等新品吸引了不少年轻消费者，“新年孩子们都放寒假，有这样的零食，也能让孩子们更好更健康地享受假期了。” 有消费者称。

微甜不腻的年糖才是消费者的真爱

超市负责人表示，今年采购年糖的消费者比往年增多，年轻消费群体在年糖市场中也更活跃。微甜不腻的口味，营养的成分越来越成消费者关注。