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南方品牌动态

南方黑芝麻重装杀入冬季营销市场

食品代理网品牌新闻方便食品 By 而立 阅读(1076) 2016/1/29

随着那一声“黑芝麻糊哎……”已成为记忆中的味道,有着32年历史的南方黑芝麻糊在经历阵痛后,重新聚焦品牌策略,传承黑芝麻品牌基因在过去一年中强势回归。

经本文作者盘点,过去一年中,南方黑芝麻糊通过《西游奇遇记》、《二胎时代》、《江苏卫视跨年演唱会》、《唱游天下》等电视综艺的强势投放,结合新媒体深挖多屏营销,并一口气推出袋装、盒装、罐装等多种衍生形态,重装杀入冬季营销市场。猴年开局,南方黑芝麻来了一场“开撕”互动,把互联网搅得热闹非凡。

1、玩转“开撕”大战,奇招突围破局新年

继上一年成功制造“黑广告”的爆点后,南方黑芝麻的新一轮“综艺+新媒体”营销大戏已悄然开幕。一则“开撕吧”的奇葩广告在南北两家都市大报刊载,而接下来马上揭晓真相,邀请全网用户撕《西游奇遇记》纪念装找大奖,同步推出“开撕送钱”的互动,这和朋友圈“收钱看照片”相映成趣的活动一下子成为热点爆款。借势IP、巧妙植入、制造话题,相比其他传统的玩法,黑芝麻这一波新媒体互动显得更为高效。

2、豪掷综艺刷脸,为的是“给糊类推二胎”

为唤回消费者对于南方黑芝麻糊的品牌认知,电视综艺也成为兵家必争的营销主阵地。据本文作者粗略统计,2015年南方黑芝麻糊高调冠名5档综艺节目,总投入超过3亿,如此大方砸钱,为的是推黑芝麻糊各种新形态产品。

“2015年我们对新产品的研发投入相当大的力度,除了经典的袋装外,还引入了盒装、罐装等新规格,还新增了富硒、抹茶、果蔬、燕麦、微糖等口味,也是适应新时代消费者不同场景的消费需要,用打比方的方式可以说他们都是黑芝麻糊家族的二胎了。”南方黑芝麻负责人表示,“借势优质IP的内容台网互动,主要是让新产品露脸。而在终端的实测中,新产品已经引起许多顾客的兴趣,黑芝麻糊这个老经典的营养价值核心是不变的,但是在不同的年代,它的形态可以有适时的变革。”

据了解,多种口味选择的盒装在包装上有所升级,外观更为时尚,在办公族中广受欢迎。而罐装也是黑芝麻糊的一个重拳产品,主打的是便携性,与罐装粥类产品可形成直接竞争。

3、弥补十年错失,黑芝麻糊寻找第二春

在业内看来,作为从南方小镇走出的品牌,南方黑芝麻抓住了上世纪80年代中国传统食品走向工业化生产的机遇,把南方小食品做到全国品牌、上市公司。但在达到了品类的高峰后,南方黑芝麻糊在过去10年中却错过了产品力提升的最佳时机。

经过几年转型阵痛的南方黑芝麻糊最后痛下决心,砍掉了与黑芝麻无关的业务,如今的南方黑芝麻锁定以“黑营养·硒食品”的黑芝麻核心路线,决心一黑到底。而根据南方黑芝麻糊公告,得益于产品销售增加及成本下降,公司预计2015年实现归属于上市公司股东的净利润13200万元-15500万元,比上年同期增长112.08% - 149.04%,业绩增长主要是主营业务大幅增长。黑芝麻糊似乎迎来了二次创业的新春天。

“专注”如今成了南方黑芝麻最关注的重点,南方黑芝麻董事长韦清文这样去定义未来的企业目标,“能够稳步推进,使南方黑芝麻这个品牌得到稳步提升,继续确保它的黑老大地位;形成黑芝麻食品这个王国,实现我们的百亿梦;能够再走50年、80年、100年。”而这个靠黑站稳脚跟的百亿梦想,在其大幅扩张产品矩阵后,将通过市场检验进行验证。

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广西黑五类食品集团有限责任公司组建于 1994 年 1 月,其创始企业广西南方儿童食品厂成立于 1984 年,经过二十多年的艰苦创业及滚动发展,集团目前拥有总资产 8.83 亿元,员工 3200 人,形成以食品为主,物流业为辅的大型综合企业集团。 查看本品牌>>

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