再签网球健将李娜，农夫山泉发力婴儿水

5月16日，网坛重量级人物李娜发布了新的微博，宣布为农夫山泉的婴儿水代言！这是今年农夫继签约韩国超人气组合BIGBANG为其新品果味茶饮料“茶π”代言之后，又一位超级巨星！

对于无比低调的农夫，今年却如此高调的签约巨星代言，这一系列大动作又酝酿着哪些战略性布局呢？

再签网球健将李娜，农夫山泉发力婴儿水

伴随着“二孩”政策放开和消费观念升级的东风，人们对于婴幼儿产品，特别是婴幼儿食品也有了更高的要求，这背后蕴藏的是庞大的孕婴领域市场。除了传统的奶粉、辅食外，在人们追求婴幼儿食品安全、健康、适用的背景下，又催生出一个新的细分领域--婴儿水。

农夫山泉婴儿水是其去年年初推出的新品之一，这一聚焦细分市场的产品一亮相，瞬间引起了国内市场的热议。

此次，农夫山泉婴儿水牵手刚刚宣布怀二胎的网球健将李娜。此举无疑给农夫山泉婴儿水的销售及品牌推广带来新的突破，更将进一步推动国内婴儿水行业的发展。

投1万箱婴儿水，联合京东开展主题活动

配合新代言人的签约，农夫山泉还联合京东开展了5月主题婴儿水日活动。在5月18日至20日，消费者购买整箱婴儿水可享满108减28的优惠，更有指定纸尿裤品牌的联合优惠活动，满300元即有机会免费获赠价值108元的婴儿水1箱。

针对京东上的新妈妈，农夫山泉会推送整箱婴儿水的免费领取链接，一共有1万名新妈妈将得到这份给宝宝的幸运大礼。

婴儿水10亿市场容量待挖，农夫野心可见

随着我国婴幼儿消费品行业的快速发展，品牌和市场细分时代已经来临。“ 世界各国已经将水的市场细分作为一个趋势，婴儿饮用水是其中一个。”农夫山泉董事长钟睒睒曾公开表示，推出婴幼儿水旨在抢占水产品的细分市场。他认为，市场细分来自需求细分。

据业内人士提供的相关数据显示，2015年11月份在京东、天猫、红孩子几大电商平台，母婴水销量80 万箱左右，销售额约4300 万元。该业内人士估算，目前母婴水整体市场容量在10 亿元左右，而这一市场容量还将不断扩大。“目前，婴儿水还属于蓝海市场，涉足的企业并不太多，未来肯定还会有企业进入。”

由于年轻的城市消费者，普遍接受过良好的教育，消费意识较强、有科学的育儿理念，对婴儿水有着较强的需求。在中高端消费需求扩大的促进下，婴幼儿市场结构逐渐调整，支撑着中高端婴幼儿消费品市场不断扩大。

此外，二孩政策的放开、婴幼儿人均消费水平提升，均成为婴儿水市场发展的机会点，婴幼儿人口总量的攀升有利于婴童水行业发展。

2016,农夫山泉如此大手笔聘请当红明星代言，现在更是不遗余力地谋求婴儿水产品动销势能的积累，农夫山泉决战今年婴儿水的野心可见！

那么，面对2016婴幼儿红利市场，现在就有这样一个抓住大势的机会，你来不来？