蒙牛推“甜小嗨”甜牛奶，分女版、男版!

近年来，食品饮料企业们纷纷把线上商城作为首发平台，进行新品的引爆。如加多宝“愤怒的小鸟”定制版、统一鲜橙多“冰ice”、可口可乐椰子水“ZICO”等，这不，今天小编又独家获悉，蒙牛推出了一款“甜小嗨”甜牛奶新品，目前已经在京东开售，据说一上线就卖了几万箱……

分女版和男版，专为年轻人定制

这款蒙牛“甜小嗨”甜牛奶分为女版和男版。保质期为六个月，包装规格为250ml*12盒/箱。在京东的售价为51元/箱，目前开展了买一箱女版“甜小嗨”即可赠送一箱男版“甜小嗨”的促销活动。

据了解，产品特意采用了马卡龙甜蜜配色萌系包装，粉色包装为女版，蓝色包装为男版。是蒙牛旗下一款依托于大数据研究，而推出的互联网牛奶，专为年轻消费群体定制，主张“喝点甜的，小嗨一下”的理念，试图用香甜的牛奶抵御生活中的一切负面情绪，从而开启积极乐观的生活状态。

蒙牛乳业总裁孙伊萍表示，“甜小嗨”在京东一上线就销售了几万件，看来颇受消费者欢迎。其实，这并非是蒙牛的第一款互联网牛奶，去年8月份蒙牛就携手合伙人羽泉推出了一款高端品质的互联网牛奶“嗨Milk”.

布局创新性增长，蒙牛加强数字化研究

此前发布的年报显示，蒙牛2015年营收490亿元，比上一年的500亿元下降2%.对此，蒙牛表示要继续深化国际合作，布局未来5年平稳增长，并规划了加强内生式结构调整和创新性增长的新动力。

昨天（5月18日），在京东“618品质狂欢节”启动仪式上，作为对话环节邀请的唯一快消品牌，蒙牛在进驻京东超市一年的时间里，销量同比提升700%,跃升为京东平台国产牛奶第一品牌。对此，蒙牛集团总裁孙伊萍分享了六个字：“蒙牛今天取得的成绩，我总结为6个字‘品质、创新、共赢.”

她表示，蒙牛持续通过’国际化+数字化‘战略夯实品质基础，以’创新‘驱动可持续发展，并不断建立与国际国内、行业内外优势伙伴的合作，打造可持续的’蒙牛共赢生态圈‘,去激发大家的创新能力，推动共同的发展。

面对时下热议的“消费形态从大众产品向高端产品升级”的趋势，孙伊萍也从乳业角度分享了蒙牛的战略举措，她认为，“对于直接和消费者面对面的零售终端，我们不只是将其定位为销售渠道，更是营养创新伙伴。例如，通过大数据平台分析，专门针对年轻人喜好创新打造的一款独特的甜牛奶’甜小嗨‘,在京东一上线就卖出几万件。蒙牛要做一个与时俱进的、引领时尚消费的快消品公司”.

电商为何频频成新品首发平台？

市场不断变化之际，以市场为导向的营销也是需要企业根据市场需求来设定自己的战略。现在90后是市场需要集中关注的群体，这个群体在消费市场占有绝对的比重，而且这个群体有超前消费的特征。面向90后消费市场，互联网思维是市场突破的一种新思维。

如上文所述，近两年，越来越多的食品企业选择电商作为新品的首发平台。总结来看，有两方面的意图：一是，制造话题进行传播，强化新品曝光度，为线下销售铺路。二是，传统企业在产品培育、创新上具有优势，而在大数据支撑上经验比较匮乏。相反，电商具有丰富的大数据资源，在提供传统企业潜在客户、用户体验及反馈、营销渠道上具有重要意义。

正如孙伊萍所言，“甜小嗨”正是基于大数据研究下的产物，因此，传统企业转型更要注重从消费者需求出发，进行用户数据的收集与积累。