可口可乐第二季度财报发布 中国市场业绩不理想

可口可乐公布第二季度和半年报财报，第二季度收入下降了 5.1%，为 115 亿美元。这半年总收入也同比下降了 5%。

好消息是，这半年来可口可乐的净利润比去年同期上升了 6%。利润的上升主要来自于德国灌装业务的剥离。

首席执行官 Muhtar Kent 说，“困顿的宏观经济状况、结构性变化以及汇率问题”拖累了营收。排除并购和汇率影响，可口可乐的有机营收则实现了 3% 的增长。

除了北美地区，它在所有地区（亚太、欧洲、非洲和拉美）的销售额都下降了。可口可乐有一半左右的销售额都来自于国际市场，美元汇率的上涨导致该公司的业绩受损。

从单一市场来看，可口可乐在美国、墨西哥和日本的表现强劲，但是它在中国和阿根廷的成绩尤其不好。

中国市场不理想的销量拖累了可口可乐在整个亚洲市场的成绩。可口可乐声称在中国业绩不佳的原因是经济放缓，包装饮料市场不景气也是一个重要原因。在中国，可口可乐的果汁产品（主要是美汁源）遭遇了两位数的下降。

根据财经媒体 CNBC 对可口可乐首席运营官 James Quincey 的采访，可口可乐将采取一些挽救中国市场的措施：它计划渠道下沉，面向农村市场推出便宜的中低端产品；为经销商提供更多的激励；并且在消费力强的一二线城市推出高端产品。

一边下沉一边升级，听起来是个不会错的策略，但执行起来还是挺有难度的。而且大多数食品饮料公司都在做类似的事。从具体品类来看，全球范围内带汽饮料不出意外地销量下降，在第二季度里同比降低了 1%；而软饮料销量则上升了 2%。

可口可乐最近的确在非汽水领域（尤其是健康饮料这一块）动作频繁，买下主打大豆类饮料与果汁的品牌 AdeS；投资加州的芦荟水品牌 Aloe Gloe。在中国，它买下了植物蛋白饮料品牌中绿粗粮王，还引入了 Zico 椰子水；它占有股份的能量饮料 Monster 也在最近登陆中国市场。