里约奥运广告纷呈!安慕希却让我们看到不同!

北京时间今天上午，2016年里约奥运会在马拉卡纳体育场隆重闭幕。中国体育健儿以26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌的成绩完成本次奥运的征程。虽然金牌、奖牌数都不如以往，但是我们发现大家不再执着于金牌、不再纠结于成绩，全民都在享受不一样的奥运。这正是对享受体育运动、超越自我、追求卓越的奥林匹克精神最好的诠释。

金牌文化的降温，奥运人文的崛起，大家对非热门赛事和奥运娱乐性内容投入更多注意力。大家可以细细回想，本届奥运最红的人是谁？是夺得首金的张梦雪？还是力压李宗伟的男羽冠军谌龙？恐怕就连刚刚摘得时隔12年女排金牌的姑娘们也比不过表情丰富的洪荒少女…马龙、张继科依旧稳定，但是真正让他们走红的是“瞌睡龙”的昵称和让张继科清醒些的 “那个不会打球的胖子”…我们的时代正在变得多元，奥运仍是奥运，但她承载的意义却再也不同于以往，娱乐内涵、情感内涵前所未有的丰富。这大概也是带代表了大家对奥运会关注的大趋势。

奥运可以捧红一位洪荒少女，自然也会让各大企业使出“洪荒之力”,就广告主而言，在这场吸引着全世界目光的盛会中，如何创新玩法、选择核心资源，成为这场“奥运大考”中能否斩获优异成绩的关键。从运动员到老百姓，从伟大的冠军到伟大平凡人，“更快、更高、更强”的奥运精神始终贯穿，这也成为了品牌创意自己奥运营销的基料。在奥运的日子里，品牌们都费尽心机的找角度，解读奥运，解读奥运背后，那令人着迷的人类的无限潜能。里约奥运亦是如此：Nike一如既往的很Nike,告诉你要不信极限，但是不再去讲金牌的伟大，而是从年轻人的角度切入；adidas让我们相信每个人都有自己的创造力，用自己的方式为奥运助阵；三星说要不一样，因为不一样的视觉，会有不一样的奥运。

大品牌纷纷讴歌奥运的伟大，从奥运精神的各个角度给大家展示奥运营销的生命力。在这样的营销赛场上，年轻的品牌该怎么做奥运，让自己不失角色，又能在芸芸众生中脱颖而出？今年随着微信在8月6日开幕式首发的原生广告新模式下，有个年轻品牌让我们看到了不同，让人感叹年轻真好。

这个年轻的品牌就是--安慕希。它让品牌不再是那么高高在上，成为伟大精神的倡导者，而变成加油者，和所有消费者站在同一边在为所有的奥运健儿加油；用当下最流行的竖版视频的形式，结合二次元的有趣元素，带着众咖组了个天团，邀请大家一起轻松为奥运健儿加油打气，让人不自觉的沉浸在广告中而无所察觉。

视频里，安慕希以一个活泼的奥运支持者的身份，化身为接力棒，巧妙衔接了整个故事。各大安慕希代言人--Angelababy、李晨、宁泽涛，以及前奥运冠军冯哲和劳丽诗，乃至奇葩说冠军黄执中，在朋友圈中纷纷登场！

像往常安慕希给人的印象一样，走一条轻松、活力的路，给消费者的是简单舒畅的朋友圈广告观看体验，感觉安慕希更像是为奥运激动的年轻人，是你们中的一份子，跟你一起嗨，一起为健儿们打气加油！

安慕希打气天团创意内容上线当天，得到众明星、网络红人以及知名媒体的高度赞誉与推荐，共同呼吁大家加入“安幕希奥运打气天团”,为奥运健儿们加油助威，使得该竖版视频的总曝光达2.1亿次。此外，多元化的媒体形式也更贴合年轻消费者的触媒习惯，朋友圈、微博、帖吧、微博热门等，安慕希对年轻人社交阵地的深入把握也是让安慕希奥运打气天团迅速走红的原因。

除此之外，奥运赛事期间，安慕希还用轻松活泼的图文借势奥运。比起其它聚焦金牌，用慷慨激昂的正能量鸡汤借奥运升华自身品牌的商家，安慕希轻松活泼的图文，反而显得更加清新自然，年轻的表达方式也更贴合安慕希年轻活力的品牌定位，更深入人心。

随着本届奥运会的结束，唯金牌论的观点在减少，在运动员严肃形象被打破的同时，观众也得到了更多的娱乐享受。可以看出，品牌奥运营销的趋势将更多娱乐化，网红化， 顺势而生的创意也越发的被消费者所接受。就像安慕希等品牌此次奥运周期的营销，颇有些引领奥运营销趋势的味道。4年后的东京奥运会，谁还能更出彩，让我们拭目以待！