国际奥运作为最重磅的国际IP之一，为全球品牌商提供了体育营销的竞技场。而在今年的赛场上，一个中国凉茶品牌脱颖而出，以充分的赛前准备，高昂的民族自豪感，对体育的热爱以及互联网+体育营销的超级技战术水平，扭成一股冲击奥运营销金牌的洪荒之力，它就是加多宝。
一场陪伴式场景营销，全程助威中国健儿“为中国添金”
在中国有这样一个品牌，用全程陪伴上演了对里约奥运最长情的告白。早在奥运开幕前10天，加多宝就携手国家体育总局联合主办“跑向里约，为中国添金”5公里跑活动，为中国健儿壮行助威。
奥运的首金时刻是全球关注焦点，于是加多宝结合自身产品的金色包装及销量夺金的属性把引爆点精准地埋在中国首金产生。一夜之间，不论是纽约时代广场还是北京核心地标，还有各大A PP开机画面，以及全国各地加多宝卖场堆头，齐刷刷地亮出金罐加多宝致敬第一金的身影。
陪伴式场景营销的成功，还有赖于对消费者需求深刻洞察。中国观众熬夜看奥运直播，“预防上火”的正宗凉茶正是熬夜最佳伴侣，于是，其“熬夜看比赛怕上火，喝金罐加多宝”的主题，毫无意外地引发广泛共鸣，成为夏季观赛的流行姿势。
一场互联网+体育营销，线上线下协力打造社群经济
纯粹贴热点式的营销虽然短时间能博取关注度，但对于品牌资产的长期积累并无实际意义。而加多宝多年以来与各大体育赛事结缘非浅，在国际体育重大赛事，都能看到加多宝的身影，这种探索新型体育营销是基于战略考量而并非跟风玩票。
同步奥运营销季开启，加多宝移动互联网+平台再度发力，继欧洲杯之后，联合跨界品牌启动新一轮体育互动营销。消费者只要扫描金罐罐身二维码，进入加多宝微站平台，参与互动游戏，就有机会赢取超级好礼。
同时线下渠道亦开展丰富多样的“为中国添金，夺金牌送金罐”活动，在饮料旺销季，让凉茶热销之势更加如火如荼。这种线上线下打通的互动营销新模式，让加多宝和广大凉茶消费者连接成亲密的互动社群，大大提升了品牌年轻活力和消费认可度。
一场国际化大事件营销，步步为营打造世界级饮料品牌
如果说奥运会对于只做本土市场的品牌而言只是借势的热点，对于志在征服国际市场，加速全球化布局的品牌则有更多的意义。
加多宝素来宣称：自1996年传承凉茶创始人王泽邦祖传正宗秘方特创罐装凉茶时起，就肩负起了向全球推广正宗凉茶文化的使命。近年来不断借助国际大舞台、大IP,打造经典事件营销，持续将中国凉茶文化推向全球，并率先响应国家“一带一路”战略号召，参与国际饮料市场竞争，逐步建立起全球一体化营销体系。
正如加多宝集团党委书记庞振国所言，体育作为一门世界语言，对于一直致力于向全球推广正宗凉茶文化，打造世界级饮料品牌的加多宝具有战略意义。凉茶中国梦应该与体育强国梦携手走向世界，让金罐加多宝成为世界认识中国的“金名片”.
