健力宝营销玩出新花样 新包装焕发了新活力

从1984年产品问世之初到1989年，健力宝通过‘金牌’营销，成功的打造了一个民族品牌，其年销售额也从1984年的345万增长到了1989年的5亿，5年时间增长了140多倍。

在中国饮料史上，健力宝是一个有历史、文化和故事的品牌，更是几代人不可磨灭的记忆，或许在很多人的印象中，健力宝已经正渐渐淡出消费者的视野。然而这个承载着几代人童年回忆的民族运动饮料在今年不仅玩出新营销，同时还推出新包装焕发了新活力，2016全面迸发突破以往！

1、跨界合作，健力宝打造营销生态圈

在互联网+营销时代的今天，各行业掀起品牌跨界。为了顺应这一营销潮流，健力宝也将过去多年在电视媒体上的投放经验转化为浸入式的跨界营销体验。

上个月，一张app开屏广告让朋友圈集体炸了。通过这张海报我们可以看出，健力宝与京东钱包的合作了，它通过线上5元100%中奖的促销手段和线下渠道购买的联合策略，实现线上线上资源整合，形成一条完整的线上线下产业平台和生态链。

由此可见，健力宝此次出手营销更加注重用户与品牌的参与感，只为刺激消费者产生购买欲望，增强消费粘性。你以为这就完了吗？接下来，健力宝还通过一系列内容营销与年轻消费群体产生大量的互动。

2、聚拢年轻消费群体，打造十足影响力

在健力宝与京东钱包合作之后，健力宝又推出一系列内容营销，达到实现“聚拢年轻受众，与品牌玩在一起”的传播目的，实现深度沟通交互。

如：定制富含互联网基因文字海报“雨露均沾，赏你红包浪一浪”吸引关注；结合今日头条的话题性定制“总有刁民阻拦朕，就是送5元怎么了”的创意文案；结合京东钱包的个人资产管理平台属性将利益点放最大，定制“摇钱术哪里有，喝了健力宝咱就有”文字海报。

在内容深植品牌精神的前提下，通过创意内容去影响用户，直接转化消费者层面对品牌的认知。据了解，健力宝营造强大而广泛的讨论氛围，成功吸引超过1.8亿人关注，引发愈200万人次讨论。

3、时隔32年，健力宝魄力换新装

早在1984年，健力宝就成功研制了含碱性电解质运动饮料，被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料。32年走来，为了探索转型，健力宝在包装上不断的改变创新。

1984年：健力宝诞生，经典白罐首次亮相。

1999年：健力宝成为中国航天指定饮品。

2004年：健力宝跨栏运动罐。

2006年：健力宝纯色地球罐。

2013年：健力宝银罐。

2014年：健力宝“福”“财”“宝”“喜”罐。

2016年：健力宝330新罐装。

今年8月底，健力宝在三十二周年庆典上，发布了新形象！新包装！从颜色上来看，产品以浓厚时代感的淡绿色变成了年轻人最爱的环保绿；从画面包装上来看，新包装还有年轻人最爱的二次元扁平化风格，画面风格更简洁，充满时尚气息。

未来一年，健力宝将推出全新330ml橙蜜&柠蜜新罐包装。

在近些年饮料行业竞争激烈的态势下，健力宝饮料仍以平均每年16%的速度递增，其产品力和品牌力都得到快速增强。今年，无论是从与京东钱包联合打造的“双J恋”高段位营销事件，还是32年后魄力换装，均说明健力宝在今年致力于颠覆过去的固有形象，正以年轻活跃的“新力量”的形象旋风归来。