蒙牛牛奶以体育营销 延续中国品牌之强国大梦

体育的本质是什么呢？是一种有益健康的运动与娱乐，更是一种人类拼搏、追求卓越等精神的展现。无论是“强壮中国人”还是“天生要强”，都是承载着蒙牛集团的一种良好祝愿，蒙牛牛奶以体育营销延续着蒙牛人的强国梦。

蒙牛有一个经典广告“每天一斤奶，强壮中国人”，其背后是蒙牛始终不变的企业愿景。从“强壮中国人”到“天生要强”，实际上是蒙牛美好愿景开始从“身体强大”到“精神强大”的一种跃升。

同时“天生要强”的拼搏精神也是这个时代的主旋律，是当代社会中流砥柱们内心真实的欲望和声音，是他们在奋斗时最需要补充的正能量。而公平竞技正是体育运动最有魅力的地方，他们在这里奋斗，也在这里比拼，在这里延续蒙牛不变的品牌基因。

据尼尔森的数据报告显示：近三年来，国内足球爱好者的人数一直在持续上升，目前在16-59岁的城市人口中，大概有31%足球迷。最大的证明就是，2014年的巴西世界杯，全球共有32亿观众通过各种途径观看了比赛，今年的俄罗斯世界杯一样潜力无限。通过赞助世界杯、签约梅西，蒙牛找到了全新的市场增长空间。

离2018俄罗斯FIFA世界杯世界杯还有一个多月开赛，蒙牛就在五一假期承包了天安门东地铁站，巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场。狂热的足球氛围已经开始弥漫到城市的大街小巷。在全城充满足球气息时，又从中飘出了一股奶香味~真是今春时节的一道靓丽风景。

虽然2018俄罗斯世界杯还未开赛，但蒙牛围绕世界杯展开的品牌主题活动早已展开。值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

在这个名为“自然力量，天生要强”的世界杯主题活动中，蒙牛整合了豪华明星阵容，新晋代言人球王梅西携手李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢靖姗十位超级巨星纷纷讲述个人故事，发出“天生要强”的宣言瞬间点燃了路过人群的激情。

紧接着蒙牛又签约球王梅西成为品牌代言人，可以说在世界杯到来之前吸足了眼球，如今一波声势浩大的地铁明星态度海报更让整个世界杯营销散发出浓郁的奶香味。

为迎接世界杯，蒙牛这一次的大动作不断，比如用满是情怀的品牌TVC，打动人心。

蒙牛这支品牌TVC围绕“自然力量、天生要强”的核心，以独白的方式讲述了梅西面对困难、挫折、失败后不断站起来的故事。律动的音乐、刺激的足球场景相当感染人。更重要的是这一支TVC独白即是梅西球王之路的心态展现。4月20日，梅西官方微博首发蒙牛世界杯TVC，正式拉开了蒙牛与梅西的故事。

TVC向大众及球迷展示了梅西真正伟大的原因，引发了强烈共鸣。短片中梅西坦言：“我不是天生强大，我只是天生要强，尽管已经记不清第几千次摔倒，但仍能感觉到内心与生俱来的力量”。

作为五夺足坛最高荣誉“金球奖”，成为足球史上最优秀的球员之一，梅西的成就世人有目共睹，而正是天生要强的精神铸就了梅西的伟大。

其实，“自然力量”不仅是一种谦虚的说法，也是蒙牛自身产品卖点的精准展示；“天生要强”，则用人物态度赋予了蒙牛品牌个性形象。

另外，豪华明星阵容的“天生要强”宣言，这种态度海报也是让人点赞蒙牛的原因。

4月23日，蒙牛汇集旗下真果粒、优益C、冠益乳、纯甄、酸酸乳、欧式炭烧六大品牌，联动梅西、李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢靖姗十大明星共同在微博平台发布态度海报。

蒙牛牛奶以体育营销 延续中国品牌之强国大梦

围绕“天生要强”的话题，十大明星结合个人经历、特点发声，与蒙牛全系产品的特点相结合。这些明星的巧妙发声，不仅为自己和品牌证言，也激荡着球迷圈，引发了大众的共鸣。蒙牛找到了品牌与消费者的沟通切入点，也塑造了更多元的品牌形象。

据了解，凭借梅西的影响力和明星的大众号召力，#天生要强#的话题被迅速推到了大众眼前，成为热门话题。截至目前为止，该话题在微博平台获得了1.1亿+阅读以及超过405万讨论量。蒙牛正以锐不可挡的品牌势力，向着全球进军。