费列罗为什么想卖更多饼干了？

朝饼干和曲奇市场的拓展会减轻费列罗公司对于巧克力产品的依赖。根据欧睿咨询对这家家族私有公司的研究，费列罗2015年的全球销售额约为141亿美元，其中巧克力业务占比接近64%，这也使得费列罗成为全球第四大（位于玛氏、亿滋、雀巢之后）的巧克力制造商。

对于某一品类的依赖是危险的，因为一旦市场需求发展转变，或者供应链出现问题，公司就会受到巨大的牵制，这也是为什么成功的食品公司总是通过不断的跨品类整合、收购来分散风险、实现扩张的理由。

一些分析师同时认为，费列罗朝饼干及曲奇品类的延伸也是公司拓展北美市场的表现。目前，欧美发达市场为费列罗贡献了68.6%的销售额，但其中，规模最大的德国、意大利、法国市场都在出现业务规模萎缩、负增长的迹象。相比之下，英国、美国及中国市场的业务规模则有显著增长。

费列罗已经开始积极拓展北美市场，包括在与美国接壤的加拿大开辟三条新的生产线，并积极打通美国的分销渠道以推广其Nutella巧克力酱产品。欧睿咨询的数据称，费列罗目前在美国巧克力糖果市场的份额为2.3%，该公司CEOGio－vanniFerrero在今年8月接受《华尔街日报》采访时曾说，“美国市场是我们首要任务”，他同时意识到这个市场竞争激烈。

收购UnitedBiscuits旗下的Delacre被一些分析师视为费列罗争取美国市场的途径，“对费列罗的美国市场而言，此前与Lindt的激烈竞争让它步履艰难，收购Delacre是一个战略机会。