西王上半年业绩逆势上扬 《真心英雄》或助下半年业绩可期

2015年上半年，受大环境影响，国内食用油市场处于相对低迷的状态。然而，在玉米油行业占龙头地位的西王却实现了逆势上扬。

据西王食品2015年年中报数据显示：2015年中期实现营业收入10.21亿元，同比增长32.41%；实现归属上市公司股东的净利润0.723亿元，同比增长47.93%。其中，上半年实现销售各类小包装食用油6.18万吨，相比去年3.8万吨，同比增长62.63%，全年预计销售14-15万吨，较去年9.7万吨同比增长40-50%。

营收和净利的双增长，使得西王成为食用油行业中为数不多的依然保持高增长的公司，而西王小包装食用油销量同比增长60%，也为行业内最优。

对此，业内人士表示：西王食品的逆势增长，得益于新品的拓展顺利和营销战略的持续改善。2015年，西王全面丰富了产品线，进一步优化了产品结构；营销层面，推出了以赵薇为形象代言人、主打“只做非转基因，滴滴珍贵好油”的广告宣传，使得公司知名度大幅提升。而与江苏卫视大型综艺真人秀节目《真心英雄》的战略合作，更是将西王品牌推向新的认知和美誉高度。

2015年4月，赵薇以《亲爱的》一片在第34界香港金像奖上一举封后，与此同时，由赵薇代言的西王新广告片也全面上线，强势占领电视、户外各类媒体，在业界掀起了新一轮广告风暴。伴随着赵薇在电视广告中的倾情演绎，TVC中的“只做非转基因，滴滴珍贵好油”的品牌理念也随之传遍大街小巷，并日渐深入人心。

西王市场部负责人表示：“赵薇的健康形象与西王品牌追求健康的理念一致，这是西王选择与赵薇牵手，共同促进西王品牌发展的主要考虑。”事实上，随着数字媒体和终端的出现，消费者触媒碎片化成为残酷的事实，广告主需要用新的方式来抓住消费者。其中，综艺节目市场近年来非常火爆，是消费者的关注焦点，也因此成为广告主关注的目标。

2015年，西王也迈出了自己的综艺营销的第一步——赞助江苏卫视《真心英雄》栏目。区别于其他户外竞技真人秀，《真心英雄》不是单纯的秀明星，而是将寻找平凡岗位的真心英雄融入到明星竞技中，突出“将平凡岗位做到极致，就是真心英雄”这个主题。这种以最平凡的素人为节目主线，根植于普通劳动者和现实生活，既贴合中国国情，又渲染了正确的价值观，与西王一贯提倡将平凡做到极致的理念不谋而合。从根本上来说，双方的气质深度匹配。

伴随着《真心英雄》的热播，西王还第一时间在网络及终端市场推出了“真心英雄招募活动”，在所有行业招募在自己岗位上有特殊才艺和才能的人。另据了解，专为西王量身打造的《真心英雄》中秋特辑也已圆满杀青，9月25日将在江苏卫视晚间黄金档首播。中秋特辑是在西王集团及旗下的食品公司、生态园等各产业园区进行了实地取景拍摄，本期更是力邀代言人赵薇以及徐峥、田亮、袁咏仪等明星嘉宾倾情加盟。

西王内部普遍看好与《真心英雄》的合作。在半年报发布的高管电话会议上，西王表示：下半年，公司在营销方面将继续完善，进一步增强跟消费者的互动推广活动；产品方面，公司将持续对现有产品进行优化；渠道方面，公司计划可控网点年底将同比增长60%至8万家。营销/渠道/产品全面发力，我们预计公司在四季度旺季依然能保持和三季度相似的盈利水平，争取全年利润实现较大幅度增长。