康师傅来了 速食面大战下周引爆

标榜「俗搁大碗」 砸下两亿元行销 除了统一超商之外 便利商店和大卖场都买得到 统一、维力严阵以待

记者彭慧明/台北报导

大陆速食面第一品牌顶新集团的「康师傅」方便面确定在十二月二日正式上市。由於康师傅已经定位在「便宜大碗」，国内速食面价格大战不可避免，统一、维力等业者严阵以待。

据了解，康师傅初期将在台湾推出四种口味，以在大陆销售量最大的红烧牛肉面为主，另外还有葱烧排骨、香菇炖鸡、鲜虾鱼板等口味；主要的策略将以「俗搁大碗」为主，以大碗包装争取通路商排在较好的位置；同时以中低价策略抢市场，同样的大碗桶面卖二十五元，将比其他品牌的相同产品便宜五元。

为了在台湾上市，康师傅在通路方面砸下重金，全家、莱尔富等大型便利商店，以及大润发、家乐福等卖场都将看到康师傅产品。据业界人士指出，康师傅砸下两亿元以上的行销预算。通路业者认为，康师傅的大手笔行销动作，将会引起国内速食面价格战。

「台湾第一」的统一企业相当关切康师傅的行销。统一企业速食事业群总经理谢志鹏表示，乐见新的竞争对手共同做大台湾速食面市场，短期内康师傅可能会对统一速食面产品有短暂冲击；但康师傅也在台湾设厂，没有大陆生产的成本优势，加上统一具备各种价位、各种包装的完整产品线，长期仍居有利地位。

谢志鹏也指出，因为超商、卖场推出各种即食产品，四十元以上的高价速食面市场已经受到侵蚀。以一到九月来看，速食面的销量成长了百分之零点五，但销售金额却下降了百分之零点一，高价速食面市场受到挤压。现在大家集中猛攻中价位产品，谢志鹏说，他希望康师傅可以共同做大速食面市场大饼，不须互相挤压市场占有率。

不过，为了面对康师傅的竞争，台湾市占率超过百分之五十的统一，在速食面淡季的第四季却投下较过去多一倍以上的行销广告，大打「统一面、台湾味」的形象广告，防范「大陆味」的态度相当明显；而国内另一速食面大厂维力公司，则将重心集中在乾面市场。