植入三生三世十里桃花，百草味广告名震四海八荒

在所有植入营销中，古装剧的植入广告一直是观众吐槽的焦点之一。一方面，现代与古代元素强烈反差所造成的违和感，对观众的感官造成了一定冲击；另一方面，多年的市场教育也让观众们的要求越来越严苛，观众对广告植入越来越敏感，这就要求品牌方和剧方创造新玩法来满足市场和消费者。近日，IP大剧《三生三世十里桃花》热播，在获得超高收视率的同时，百草味等品牌在其中的教科书级植入玩法，也引起了全民讨论和行业关注。

品牌显性+隐性植入，无缝融入古装场景

品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求，在电视剧《三生三世十里桃花》中，百草味充分发挥零食品牌的能动性，上演了花式logo露出法。在最新一集更新的电视剧，白浅夜华带阿离在生辰这天游人间的重要情节之中，百草味更称得上是“万众瞩目”，男女主角反而成为为百草味抛砖引玉的形象。

市集之中，一个高喊“百草味坚果”的小贩引起了小天孙阿离的注意，三人在百草味坚果铺前流连许久。

不仅有百草味专属食盒的镜头，背景中更有四处logo的明显露出。

显然，这一幕情节最大的受益者明显是百草味，相信看过这集的观众都对百草味有了非常深刻的印象。其实在此前播出的剧集中，百草味坚果都一直有着很高的存在感，同时并不违和。

四海八荒，从凡人到神仙，百草味坚果都是必备零食。与百草味相关的几幕在网络上被大量转载，网友纷纷表示，“这广告是打上天了吗？”“没想到九重天的神仙也要吃坚果”。

除了这种显性的植入方式，还有更隐性的植入方式。即是以百草味产品作为道具，将其融入背景之中，甚至起到了举重若轻推动情节的作用。如，通过女主角白浅购买坚果的情景对话提升坚果的存在感；离镜和玄女交谈时，桌子上的点心就是百草味为电视剧《三生三世十里桃花》限量定制的产品“桃花心·糯米团子”。。

这些隐性、显性的广告植入，润物细无声的植入效果相辅相承，都让百草味在电视剧《三生三世十里桃花》热播之际一战成名，甚至有众多网友主动发起与百草味官方媒体的互动。

很显然，这种双方联动的“鲜活”的广告，并能引起主动消费行为的营销，正是广告商所喜闻乐见的。

匠心制造结合广告新玩法 百草味风生水起的娱乐营销

成功的广告植入，不仅在于提高品牌知名度，达成推广目的，更可以让消费者产生品牌黏性，正如在观看电视剧的过程中为观众建立一种对品牌的条件反射。对于此类娱乐营销，作为行业执牛耳者，百草味一直都深谙其道。此前，百草味在韩剧《W两个世界》中的植入就非常成功。

与此同时，对于食品行业而言，食品安全与质量仍然是品牌关注点的重中之重。只有对于拥有过硬产品质量的品牌，娱乐营销才真正有效。正如这次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作，百草味还推出了一款匠心制造的食品“桃花心·糯米团子”。

这款产品的营销也与坚果类略有不同，侧重戏外线上联动，结合与演员定制合作的方式进行营销。

百草味观察到，众多品类品牌没能成功植入古装剧，是因为现代品牌的使用场景与剧中完全脱节，而坚果零食作为古人今人都爱的美食，在植入层面却不存在这样的问题。在场景上无缝融入，紧扣剧中主题、情节定制IP衍生品，这些都在惊喜体验和潜移默化中占领着消费者的心智，这也是百草味在多次娱乐营销、IP营销中探索出的宝贵经验。