“2016年度新零售十大营销事件”出炉 百草味上榜

2016年越来越多的企业开始重视营销，从“简单粗暴卖产品”到“费尽心思卖概念”，从商品到服务，从追求效益到人文关怀，营销每天都在变化。近日，经2017联商网大会评委团评定，百草味抱抱果上市营销案例被评为“2016年度新零售十大营销事件”。此外，一同上榜的还有：太平鸟“鸟人音乐节”、银泰“任性赔”、苏宁易购“笑倾城”案例等：

一、百草味大单品战略抱抱果上市营销

百草味于2016年推出超级大单品战略，抱抱果是大单品战略的第一款产品，已经推出就占据了大量年轻市场。它是怎么做到的?

首先，百草味为枣夹核桃重新定义一个新的名字——抱抱果，让抱抱果成为枣夹核桃代名词。抱抱果，一方面体现了产品红枣抱着核桃的物理特性，另一方面用“抱抱”来表达治愈拥抱的情感，让这个年轻又有温度的产品名称成为新品和外界沟通的首要资产。

其次为抱抱果设计全新产品形象，用六款萌系插画动物“抱着”枣夹核桃，来体现产品的温暖治愈形象。还研发了高科技NFC版的抱抱果包装，消费者手机贴近这款包装的时候能够自动推送两只熊抱的画面，让消费者进行分享，给抱抱增加了更多年轻科技感的互动。

再次，将抱抱果定位为治愈系健康小食，抱抱果不仅可以补充健康所需营养，而且试图探索消费者或低落或快乐的时机，给他们拥抱和快乐。

百草味将传统的枣夹核桃产品做了全新的创意，从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路，推出短短18天，抱抱果月销售额突破1000万，现在抱抱果推出只有4个多月，市占率排名行业领先。

2016年，以百草味等企业为代表，越来越多的企业开始重视营销，从“简单粗暴卖产品”到“费尽心思卖概念”，从商品到服务，从追求效益到人文关怀，营销每天都在变化。