大河财富报道：养生国贡传万家，中国山药第一股

百年老字号“怀山堂”，选取上好道地怀山药，传承古法、无硫加工不添加，做中式原生养生食品，让养生国贡传播到寻常百姓家。244年，怀山堂创造了一个商业传奇。如今，怀山堂战略布局健康产业，创新经营思路，深度对接资本，今天在北京股转中心正式敲钟上市，成功登陆新三板，成就中国山药第一股。

“怀山堂”上市，老字号赢头彩

11月22日，怀山堂生物科技股份有限公司（以下简称怀山堂）正式登陆新三板。这是一个标志性的事件，标志着河南老字号“怀山堂”赢得了新的发展机遇，也标志着河南抢救优秀道地药食同源资源的重大突破。怀山堂董事长康明轩告诉记者：“怀山堂的上市，是我们发展怀药产业使命的阶段性成果，也是河南千年养生“国贡”挖掘后的结晶，这不仅对于怀药产业的发扬光大，也对河南做大做强生物科技和健康产业都是一个崭新的探索。”

据介绍，怀山堂怀药商行源自清?乾隆三十八年（公元1773年），历经河南温县康家八代传承，致力于怀药养生的传承及发扬，成为河南省为数不多的“老字号”企业。眼下，怀山堂公司以怀山药产品为主，集四大怀药及相关产品的研发、种植、加工和销售为一体，是怀药产业化的代表性企业。目前怀山堂怀山药、怀山药粉等养生食品的销售以河南为中心，辐射至北京、河北、天津、山东、山西、陕西、上海、广东等各大省份。

公司聂凯经理认为，怀山堂在这个节点登陆新三板，有着三重利好支撑，一是怀山堂经过多年的产业上下游整合，怀山堂成为四大怀药的产业化发展的集大成者，成为挖掘河南健康养生食品行业的代表性企业；二是，以“大健康产业”的政策导向出台，为怀山堂上市发展打开了政策利好的想像空间；三是，中国经济发展到这个阶段，为怀山堂市场开发夯实了产业根基。

据权威咨询研究，人均GDP7000美元后消费者健康需求不断增加，社会整体消费模式从注重衣食无忧转变为追求生活质量与健康。随着消费者生活水平提高，消费者越来越注重养生，且对养生的关注人群呈现出越来越年轻化的趋势，食疗成为养生中最重要的一环。《食品工业“十二五”发展规划》提出到2015年,健康养生食品产值达到1万亿元。

“作为药食同源的养生产品，怀山堂将赢得发展先机。”聂凯表示。

怀山堂出类拔萃，夯实核心竞争力

眼下，经营山药的企业并不在少数，怀山堂能够登陆资本市场脱颖而出，这与董事长康明轩在传承与创新中所付出的努力分不开的。

康明轩拥有独到的产业眼光。早在怀药产业化之前，康明轩就参与起草、制订了四大怀药国家标准。“怀山堂”是公司商标品牌，在消费者心目中形成了良好形象，在行业中树立了良好口碑，“怀山堂”山药已深入人心。经历了漫长的发展过程后，公司“怀山堂”商标驰名国内，在行业内具有极高的声誉。

聂凯认为，怀山堂的品牌效应还是来自于公司对专利技术与产品质量体系建设的高度重视。目前，公司拥有5项发明专利，63项注册商标。公司怀药种植严格按照怀山堂进行，中药饮片制作严格按照GMP规范开展，怀药类深加工食品生产严格按照国家QS标准进行。公司建立了全面的质量监督管理体系，产品质量控制严格。

在生产环节上，公司通过建立高、低温冷库，抑制新鲜怀山药的呼吸代谢和水分散失，减缓其组织和结构衰老，很好地保持了怀山药的营养成份，而在山药粉的生产上，传承古法炮制，并采用无硫加工专利技术，同时引进先进的破壁技术，使得产品保持中式原生并易于吸收。

在市场一端，公司从上游整合开始，建立了自己的种植基地，以及生产、加工流水线，还有以经销商、专业渠道、电子商务平台互为支持补充的立体销售体系。从怀药的种植、收集、加工到成品的包装、运输、销售，公司拥有完整的独立产业链，既保证了怀药的产量，又保证了产品的质量，大大提升了产品的附加值。

在市场终端，公司巩固发展了专卖店、连锁药店等传统渠道的同时，还重点开拓拥有大量优质客户资源的产品代理商，积极推动传统电商及微商的发展，使线上线下形成良性互动，提高消费者对产品的体验，培养产品忠诚度。

倚仗资本市场，拓开成长空间

面对上市之后怀山堂的发展，康明轩显然已经胸有成竹:“怀山堂的品牌知名度提高了，有利于开拓新市场，有利于提高研发能力，更有机会让亿万群众品尝到养生产品带来的幸福生活。”

据介绍，怀山堂将利用在行业内处于领导地位的优势，围绕“东出、南下、北上、围中原”（围绕河南本土市场，向东发展以长三角为中心的市场，向南开发以珠三角为中心的市场，向北打开以北京为中心的市场）的市场布局，不断完善营销网络，实现全国市场的销售网络体系建设。

同时公司将加关注港澳台、东南亚、欧美等海外市场开发，积极发展海外代理商，伺机参与国际竞争。

同时，优化产能，扩大生产规模。坚持绿色有机可追溯，规范生产加工流程，建设系统化操作环节，形成可控制、可量化和可复制的标准化农业健康生态产业模式。为此，遵循“尊重自然、循环发展”的理念，建立从四大怀药的研发、培育、种植、加工和销售为一体的全产业链生态化发展模式；公司计划新建怀山粉生产线3条，实现整个产品生产的全自动化，以提高质量控制的标准并有效降低人工成本。

公司还计划在功能食品、生物萃取等方面加大科研投入，紧跟市场节拍，超前布局。

“公司坚持‘大健康大食品’的战略观，坚持企业集中发展优势资源的经营原则，以怀药深加工食品为核心，以怀药种植为支撑，以怀药销售为延伸，层层扩展，为消费者提供健康、安全、舒适的产品，让养生国贡造福大众百姓。”康明轩表示。