品牌价值超500亿的中国红牛惨遭围猎

中国红牛，一个价值超500亿的品牌。

年销售额超230亿元，创造了国内饮料行业的单品销售纪录。中国红牛2012年突破了100亿元，2014年更是突破200亿，2015年达到销售额230.7亿元。

红牛的成功和两个因素离不开，一个是专业渠道网络的投资，一个是广告的投资。1996年春晚，红牛就开始投资春晚广告，大量投资在“有能量无限量”、“你的能量超乎你想象”等品牌广告上。

品牌价值超500亿的中国红牛惨遭围猎

红牛在中国的起源

红牛创始人许书标，1922年生于海南文昌宝芳乡坑尾园村。1966年，他发明了泰国红牛。但红牛在泰国大概仅有10%左右的份额。80年代，奥地利人马特舒兹看中了这个饮料，和许书标成立公司，改成欧洲人习惯的饮料，并将其带到欧美。

1993-1995年，许书标在中国海南开办工厂，将红牛饮料引入中国，但却因各种原因红牛不能销售。许书标在困境中，通过泰国政治高层认识了严彬。因严彬与泰国上层有很好的私交关系，许书标寻求与严彬的华彬合作。1995年3月，天丝与华彬在泰国设立“泰国红牛”.

1995年4月，华彬邀请国有企业背景的中食工业和深圳中浩共同在深圳设立合资企业，即中国红牛前身“深圳红牛”.1995年11月，严彬代表合资公司与天丝、中食和深中浩签署《50年协议书》，中国红牛正式成立，注册资本为400万美元。泰国天丝以授权商标和出售香精香料获得收益，严彬则负责生产和销售，对中国市场成果自负盈亏。

1997年1月，中国红牛开始北迁。北京红牛的运营管理和经营决策由华彬负责。1998年，深圳红牛迁至北京，吸收合并北京红牛，即现今的中国红牛。

1996-2010这14年，中国红牛平淡无奇。直到后来借助北京奥运会引发的体育热潮，维生素功能饮料受到喜爱，红牛开始扩大生产规模。2010年红牛销售开始仰头，一举突破55亿。

2005年，湖北红牛成立，开始是中国红牛和华彬合资，后来因为天丝不愿出资，中国红牛退出投资。2009年，广东红牛成立，2010年投产；2012年，江苏红牛成立，2013年投产。包括全国销售公司的组建，天丝没有实际投资，华彬成为这些生产基地的实际投资人和控股人。公开信息表明，天丝和许氏家族对几个工厂和销售公司的成立是知情和默认的，并愿意为其提供香精、香料，并派出泰方的技术人员。