君乐宝全家福 | 4大板块、20+品牌，中国乳业雄心崛起！

1995年君乐宝靠酸奶起家，至今已有24年。作为区域龙头的典型代表，君乐宝乳业近年来一直保持着较高的增长速度。2018年，君乐宝乳业营收接近130亿，位列中国乳业第二梯队的第二位。

这些年，君乐宝围绕“全国化”动作不断，开发了如常温酸奶“开啡尔”、“纯享”、“君畅”等品牌，还有多个系列的婴幼儿配方奶粉。就其布局阵势来看，君乐宝并不是一个满足于“中国乳业第四”企业，那么，君乐宝的产品是如何布局的呢？它在下一盘怎样的棋呢？

君乐宝全家福

低温酸奶

“涨知识啦”芝士酸奶

君乐宝明星产品，2018年7月推出，创新性地将芝士（又名奶酪）加入酸奶中，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大地提升了酸奶的口感，开创了芝士酸奶新品类。改变了奶酪的的食用方式：从吃奶酪转为“喝奶酪”.

“涨知识啦”芝士酸奶一年内销量突破2亿包，在全国芝士酸奶市场占比达82%.未来几年君乐宝将还将进行40万吨的年销量产能布局力争实现“涨芝士啦”20亿包销售量。依托品类的力量，“涨芝士啦”有潜力成为数十亿、甚至百亿级品牌。

纯享

君乐宝明星产品，2017年6月上市，君乐宝乳业旗下一款享受型高端酸奶。其严选现代化牧场专属天然奶源、选取欧洲进口益生菌，无甜味剂，无防腐剂，无色素的单纯酸奶品牌，具有饮品的口感和酸奶的营养。尽可能少的配料添加，带给消费者简单纯净的生活享受。

2018年进行品牌升级，打造一口一世界的全新产品理念。目前有原味、苹果味、抹茶味、盐花芝士味。每一种口味的原料都臻选自世界各地。

每日活菌性乳酸菌

君乐宝明星产品。国内首款鲜奶发酵乳酸菌，2009年推出，是促进人体肠道健康的活菌型乳酸菌饮品品牌。

2014年，推出含有真实果粒的美粒装系列，同年产品销量首次突破10亿大关；2015年全系列功能升级，主打“每日喝活菌 就该这么活”的概念，引进美国丹尼斯克授权的AB全效菌，肠道全覆盖功能，便秘腹泻双向调节。

2016年美乳活菌品牌升级，传播诉求定位于“每日喝活菌 全面护好肠”.让乳酸菌饮料从“消化时代”转变至“护肠时代”,创造了独特的差异点。

每日活菌活性乳酸菌包括乳酸菌系列（原味、低糖）、功能强化系列、分享装系列（原味、低糖、果味）。

酪爵庄园

酪爵庄园欧式酸奶酪，君乐宝自主研发的新型乳制品，2010年上市，是我国首款新鲜酸奶酪产品，曾加冕“SIAL China”2011年“特别奖”.传承欧洲经典工艺，使用奶酪专用菌发酵而成，比酸奶更营养，比奶酪更健康，入口即化，口味酪香。

同时还有酪爵法式布丁，传承纯正法式工艺，黄金蛋奶配比，口感细软嫩滑、奶香浓郁回味。此外还有酪爵意式布丁产品。

老酸奶

天然优质牧场奶源，保证每一滴牛奶纯净。精选优质活性乳酸菌发酵，蛋羹般浓稠凝态质地。每一杯都新鲜。

小小鲁班儿童酸奶

君乐宝明星产品。借力‘小小鲁班’是君乐宝乳业在产品营销领域的创新之举，是继小小鲁班儿童成长奶粉在市场大获成功之后，君乐宝推出的第二款小小鲁班系列产品。

该产品专为3-7岁儿童量身定制，是国内首款添加第三代“智能营养素”PS成分的儿童酸奶，原奶品质优于欧盟标准，配方纯净不添加，饮用更加安全放心。

基础系列

益生菌风味发酵乳系列，4种活性乳酸菌给肠道更多呵护。联杯款包括原味联杯、益生菌联杯、乐钙联杯、黄桃联杯、草莓联杯，超值畅享12+4杯，“大”且超值、“多”而有益。还有袋装原味版。

风味酸牛奶系列，使用100%优质鲜奶发酵，口感纯正，奶香回味无穷。包括原味、0蔗糖风味、乐钙风味。

养生系列

君乐宝率先开发了红枣、沙棘酸奶等系列养生产品，开创了国内养生酸奶的先河。养生系列包括红枣风味酸牛奶（联杯版和袋装版）、沙棘风味酸牛奶。

功能系列

乐畅LB-21益生菌发酵乳，独有LB-21活性益生菌，来自拥有130多年专业菌种研发经验的全球知名菌种研发机构-丹麦科汉森公司。

优异菌种、舒畅配方，四种益生菌发酵，每千克产品富含100亿个独有的LB-21, 特添加优质益生元，益生菌+益生元，双益搭配更舒畅。精选优质牛乳发酵，绿色安全品质保证。

常温液态奶

开啡尔

君乐宝乳业旗下一款常温酸奶品牌，是其重点打造的战略级产品之一，于2013年9月推出。仅在产品研发、工艺技术和设备方面的投资就超过5亿元。开啡尔由kefir菌群发酵而成，含有多种生物活性物质，具有极高的营养价值。

从2015年开始开啡尔的销售业绩一路飞涨，尤其是在河北、山西等君乐宝主销区域，开啡尔的市占率都在30%以上，牢牢占据当地市场份额领跑的位置。开啡尔采用“教主”黄晓明为品牌代言，帮助品牌进一步巩固高端形象，拉近与消费者的情感距离。

优质牧场纯牛奶

君乐宝明星产品，每100毫升含优质乳蛋白≥3.6克，乳总固体13.6g,天然钙120mg;专注于高品质，可追溯安全奶源，专业牧场管理，全程严控把关，进口乳牛品种，科学膳食饲养，瞬时超高温灭菌，先进工艺保证。

花色奶

选择优质牛奶添加其他内容物精制而成，生产过程中采用超高温瞬间灭菌（UHT） ,无菌灌装，不添加任何防腐剂，保证高质安全。

包括麦香牛奶、红枣牛奶两种口味，各有百利包、利乐枕两款包装。

君畅乳酸菌饮料

君乐宝重点战略产品，签约赵丽颖为品牌代言人，发力全国乳酸菌饮料市场。力争把其打造为年销售额50亿元的超级大单品。

君畅使用君乐宝自助研发、获得国家专利菌种（N1115）干酪乳杆菌经过72小时的恒温发酵，让分子变小，人体更易吸收；特别添加益生元，零脂肪，不含胆固醇，让爱美爱健康的人士畅饮无忧。

包括营养乳酸菌小瓶系列（原味、草莓味）；酵素乳酸菌330ml系列（芒果味、百香果味）；乳酸菌850ml餐饮消费系列（原味、山楂味）、330ml即饮消费系列（原味、山楂味、芒果味）、100ml儿童消费系列（原味、芒果味），以满足不同消费者的需求。

婴幼儿奶粉

“让祖国下一代喝上好奶粉”!2014年，自君乐宝奶粉诞生之日起，便肩负着崇高的使命和期许。这一点从2017年春节期间，国家领导人曾到河北视察并莅临君乐宝乳业就可以看出。“从哪里跌倒，就要从哪里爬起来，站起来，强起来！”

2014年，君乐宝旗下的君乐宝婴幼儿奶粉获批乳粉生产许可证，旗下奶粉市场定价为每桶130元（900g装），剑指奶粉高价乱象。

固守价格亲民路线，注重数量和市场占有率，这与其他乳企都在拼命发力高端相比，本身就是一种差异化竞争。

持续四年高速增长势头，2018年，君乐宝奶粉营收同比增长100%,首次突破50亿，已站上中国奶粉品牌梯队。预计2019年，仍会有要60%-70%的同比增长。“要在2019年实现全行业”销量“的目标，即全年7500万罐。”

至臻

君乐宝主推产品。特别添加CPP酪蛋白磷酸肽，关注宝宝骨骼成长。“OPO+CPP”与钙完美结合，中国造，臻品质！包括婴儿配方奶粉、幼儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉。

乐铂

君乐宝主推产品。君乐宝乐铂添加珍稀OPO结构油脂，优化配比GOS+FOS益生元组合，更加亲和人体，成长更舒适。

恬适

君乐宝恬适奶粉致力于全面优质营养，呵护敏感肠胃。包括婴儿配方奶粉、幼儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉。

小小鲁班

2015年推出。联合中国营养学会成立“婴幼儿营养合作研发中心”创新“启智方程式”脑部营养组合，专门针对3-7岁幼儿肠道环境研发。包括婴幼儿配方奶粉、幼儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉。

2017年8月，国家食药监总局发布了第六批配方注册名单，君乐宝先后两个工厂、4个品牌（乐纯、乐畅、乐铂和乐臻）通过配方注册。

总裁魏立华说，未来君乐宝还将做奶粉市场的领导者。要建设世界的牧场，要建设世界的奶粉厂，要跟世界上排名的合作伙伴合作，要用世界上严格的食品安全标准去要求。用这四个“”,打造的好奶粉。

益生菌产品

乐畅365益生菌粉（儿童型、成人型）

君乐宝明星产品，优选四种活性益生菌-植物乳杆菌、副干酪乳杆菌N1115、两岐双歧杆菌、嗜酸乳杆菌，活性乳酸菌添加量≥300亿CFU/袋，其中副干酪乳杆菌N1115是由君乐宝乳业科研团队自主研发的专利菌株。

乐畅365益生菌粉特别添加优质益生元，促进益生菌的生长，提高其活性，保障足量活菌到达并定植肠道。

君小宝原味益生菌粉

优质菌株、高活性、双益生菌配方、无添加，调理婴幼儿肠道健康。

君乐宝N1115益生菌粉

添加四种活性益生菌-副干酪乳杆菌N1115、植物乳杆菌、两岐双歧杆菌、嗜酸乳杆菌。其中副干酪乳杆菌N1115是君乐宝研发团队历经1115次实地实验研制而得，并获得国家专利。高活性，双益生菌配方，双向调节肠道菌群平衡。

君乐宝微护益生菌粉

特别添加三种进口优质菌株；益生菌+益生元，双益组合，构建健康立方体。不添加香精、香料，蔗糖，活性乳酸菌添加量≥60亿CFU/袋，给宝宝无微不至的呵护！

自创立之初，君乐宝就将研发视为企业发展的核心动力，不断在产品和品类上进行突破创新，在业内家推出红枣酸奶并引领了红枣酸奶品类风潮，率先开发了每日活菌活性乳酸菌饮料、纯享高端酸奶、“涨芝士啦”芝士酸奶等深受市场欢迎的明星产品，稳固了在低温发酵乳市场的领先地位。在涉足奶粉业务后，君乐宝正在加速崛起。不甘平凡的君乐宝，期待它在2019年的表现！