伊利联手京东举办第二届京东国货奶粉超级盛典

3 月 11 日，京东联合以伊利为代表的六大中国乳企（伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、圣元、完达山）共同举办的"国货奶粉，质领未来"——第二届京东国货奶粉超级盛典隆重开幕。盛典上，京东和尼尔森分别发布了针对婴幼儿配方奶粉的市场分析报告；与会嘉宾就如何提升国货奶粉品质、强化国货奶粉的口碑建设进行了深入探讨；京东联合六大乳企启动了"国货奶粉益百分公益计划"，践行企业社会责任。各方携手助力国货奶粉品质升级，为中国宝宝健康成长提供更加全面的呵护，用良好口碑赢得更多消费者的青睐。

国货奶粉，质领未来；盛典再续，口碑丰收

在 2018 年举办的届京东国货奶粉超级盛典上，京东联合各大乳企成立了中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金，发布了《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》。 2019 年，京东再次联合六大乳企举办主题为"国货奶粉，质领未来"的国货奶粉超级盛典。盛典上，京东联合以伊利为代表的六大乳企与中国乳制品工业协会代表、市场调研机构专家、母婴界权威人士共话一年来国货奶粉取得的瞩目成绩，在关注品质的基础上聚焦消费者口碑，研讨如何进一步增强消费者对国货奶粉的信心，共同推进行业品质的整体提升。

据京东集团副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部总裁冯轶介绍，自 2016 年起，京东超市联合中国各大婴幼儿配方奶粉品牌共同创造了多个销售纪录，中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长，中国婴幼儿配方奶粉更是在京东超市连续几年销售增速超100%。

中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈在致辞中表示，今天的会议，对于提升我国婴幼儿乳粉的美誉度、竞争力具有积极意义，相信通过我们的共同努力，不仅能让祖国的下一代喝上好奶粉，还能让国货奶粉在高品质、好口碑的道路上越走越远，实现奶业振兴发展目标，迎来属于国货奶粉的骄傲时代！

伊利集团副总裁刘春喜在会上表示，今天在这里举办的"国货奶粉，质领未来"京东国货奶粉超级盛典，则是要展现我们通过创新研发、产品迭代、流程优化、产业升级等举措，在奶源管理和奶粉质量安全等方面取得的新成效，持续为中国宝宝提供更加全面、贴心的呵护。随着品质的不断提升，国货奶粉在消费者心中也树立起了良好口碑。本次盛典的消息一经传出，就得到了亿万网友的关注和点赞，微博话题#点赞国货奶粉#更是在盛典前夕强势登录热搜，话题阅读量过七千万。

?从突破重围到分庭抗礼，国货奶粉强力进击

2018 年 5 月 23 日国务院常务会议提出要"提升国产婴幼儿配方乳粉的品质和美誉度"， 2019 年 2 月 19 日，中央一号文件提出"实施婴幼儿配方奶粉提升行动"，来自国家战略和行业政策层面的诸多利好，为国货奶粉的发展提供了良好契机。

此次盛典上，尼尔森发布了《 2018 年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告，报告显示国货奶粉所占的市场份额从 2017 年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从 2017 年的14.5%上升至21.1%。同时，京东发布的《 2018 年国货奶粉消费趋势报告》也表明， 2018 年京东平台国货奶粉用户量的年复合增长率高达35%，在国货奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%，日益增长的口碑带动了用户数量的增长。

品牌为王、品质制胜已成为各大乳企的核心发展理念，加之来自各方面的诸多机遇，这些都极大地提振了消费者和行业从业者的信心，进而成为国货奶粉振兴发展的重要动力。

品质发力，国货奶粉口碑、消费者信心双升级

在盛典的对话环节中，伊利集团副总裁刘春喜表示，伊利从 2003 年启动了母乳数据库项目，经过 17 年的深入研究，积累了 100 多万个母乳营养成分数据，并以此为基础，研发出了拥有"α+β创新蛋白"专利（中国发明专利，专利号：ZL200810241156.3）和"核苷酸专利"（中国发明专利，专利号：ZL201510291739.7）的伊利金领冠婴幼儿配方奶粉，成为千万中国妈妈的选择，在广大消费者尤其是 90 后妈妈中成为国货奶粉爆款，增强了国货奶粉的竞争力。

一位信赖国货奶粉的 90 后妈妈在盛典现场的京剧表演博得了全场喝彩。她说，中国人能创造出国粹京剧艺术，也一定能制造出更高品质的奶粉！国粹京剧和国货奶粉都是中国精神和中国品质的传承。伊利金领冠品牌代言人谢娜也通过现场视频点赞国货奶粉。北京 2022 冬奥会和冬残奥会运动委员会主席杨扬，与受邀参与盛典的妈妈和喜欢滑冰的小粉丝进行交流时表示："国货奶粉高品质才能成就中国宝宝好体质"。

善尽社会责任，助力口碑提升

盛典中，京东公益联合伊利等六大乳企举行了"国货奶粉益百分公益计划"启动仪式。六大中国乳企将在京东平台上通过"爱心东东"开通配捐功能，在未来一年，即 2019 年 3 月 11 日至 2020 年 3 月 10 日，京东每卖出六大乳企一件指定国货奶粉产品，就会捐出一元钱用于解决乡村贫困地区教育资源不均衡的现状。在聚焦提升婴幼儿健康水平的同时，更是追求" 100 分品质、 100 分口碑、 100 分服务"，履行企业的社会责任，助力国货奶粉口碑的进一步提升。京东集团党委书记、副总裁龙宝正在会上表示：" 2018 年 9 月，京东依托商城、用户、供应链等核心优势资源，联动爱心商家发起了京益计划。在不到半年的时间，京东商城中超过一半的商家已入驻爱心东东。与此同时，京东也同多家公益机构在扶贫、教育、环保可持续等领域开展相关公益项目的落地。"早在 2018 年，伊利就发起了"金领冠母爱计划"，旨在将 17 年母乳研究的成果，共享给因各种原因无法享受到母乳的婴幼儿群体。截止 2018 年 9 月，已累计投入 2000 多万元人民币，惠及全国 20000 多户家庭。

自强不息，奋发进取，国货奶粉已开始全面发力。以伊利为代表的龙头企业将坚持更高品质追求，不断打造和增强品牌的口碑影响力，持续提升消费者信心，使国货奶粉成为千万妈妈和宝宝的信赖之选。