用创新驱动产品升级，安慕希高端畅饮新品闪亮登场!

近年来，随着消费者对健康产品的追求，酸奶品类因其营养的特性受到了越来越多消费者的追捧。公开资料显示，中国常温酸奶品类已经连续五年保持增长，成为增速快的乳制品品类，2014年，常温酸奶市场增长达135%,2015年增长70%,在所有乳制品品类中增速快。

常温酸奶产业的蓬勃发展催生出一些行业领导者，近日，有行业媒体报道，安慕希自2013年问世以来，便呈现爆发式的增长，据尼尔森数据显示，2015年安慕希的市场份额为17%,2016年市场份额占比升至40%;2017年，安慕希酸奶销售收入超过百亿元，平均年增幅超过200%,2018年安慕希的销售收入增幅达到30%以上，超过了中国常温酸奶的半壁江山。

安慕希从一个诞生于2013年的年轻品牌成长为常温酸奶领域的行业领导者，离不开其对消费需求的深入洞察，顺应消费升级趋势，通过不断创新，为消费者开发出众多健康营养的优质产品。进入2019年，安慕希再次发力，抢占畅饮子品类高速增长的机遇，推出--安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨高价值创新新品。

产品创新：差异化口感体验，夯实品牌"美味"占位

安慕希从一个新生的年轻品牌，短短几年内便牢牢夯实常温酸奶市场的龙头地位，这完全得益于安慕希的不断创新，以及用心对待消费者，用更优质的产品回馈给消费者的品牌态度。

早在2017年初，安慕希便在以原味、蓝莓和香草的产品组合雄居常温酸奶领导品牌的基础上推陈出新，全球首创利乐冠包装高端颗粒型系列酸奶和无菌冷灌装PET瓶装高端畅饮型常温酸奶，满足了消费者从室内到户外等更多元化场景下的需求。2018年，美味升级，推出全新"安慕希高端颗粒型草莓燕麦"和"安慕希高端畅饮型芒果百香果"新品，丰富了消费者美味需求的选择。

据本刊了解，此次安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品采用进口阳光橙果肉搭配清甜凤梨果汁，这种创新性的美味组合，与源自希腊的高蛋白浓郁酸奶完美融合，以一种既新奇又熟悉的方式呈现给消费者，纤维状橙果肉带给味蕾丝丝分明的美味触感，与多重均质工艺处理的小分子酸奶完美融合，无需咀嚼，为大家带来新颖独特、层次丰富的顺滑口感。同时，橙与凤梨带来的双重维C充分满足了消费者对高价值营养、丰富口感的双重需求，也符合饮料创新对健康与口味均有所要求的未来趋势。

安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品凭借其创新口味与差异化口感体验，势必会引领安慕希常温酸奶畅饮子类横向延伸拓展，塑造了差异化产品力竞争优势，从而挖掘子类增长新驱动。

包装创新：便携瓶装，艺术与美味碰撞出酸奶届新潮流

除口感与营养之外，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品的便携瓶装设计能够让消费者随时随地即刻畅饮美味，迎合了年轻消费群体户外饮用的诉求。另一方面，身体亚健康成为现代都市人的常态，人们期望能通过便携美味的饮食随时随地补充有益物质，由内而外的吃出健康好状态。安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品，跨界酸奶、饮料两大品类，通过顺滑口感和便携瓶装满足消费者随时随地畅饮的需求。公开资料显示，在快速增长的常温酸奶中，瓶装畅饮子类增速10+倍于品类整体，成为带动品类发展的全新增长点。

与此同时，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品独创性将蒙德里安艺术手法应用到包装上，利用简洁黑线进行对撞色块的巧妙切割，使平面抽象成有节奏、有动感的画面，并强化了食欲感的对撞冲击，用艺术与美味碰撞出酸奶届的新潮流，年轻的鲜明个性被体现得淋漓尽致，尽显高端的产品风格，满足了消费者颜值至上的需求，更贴合了年轻人崇尚潮流的个性，为消费者带来美味的体验。

营销创新：紧跟时代，带动品牌升级

除去产品自身的品质和独特功能，一个品牌的知名度和影响力飙升，往往离不开创新性营销思略。

在产品的营销上，安慕希也是创新力十足，2019年开年便打出一套大开大合的营销组合拳，以"新年节庆"为契机。安慕希集结娱乐、、电竞等多领域制高点资源全面发声：奚梦瑶、姜思达、许魏洲、毛不易等数十位流量小生及王者荣耀等众多明星联手发声，并且全面覆盖机场、候车厅、地铁、户外广告、线上开屏等，形成风暴式霸屏。

同时精准贴合目标消费群体行为偏好，在售卖渠道上，春节前夕安慕希新品率先登录盒马鲜生，抢占年轻人群场景化消费业态制高点；并携手抖音打造年轻的"春节红包"营销新玩法，以易于社交分享和潮流的玩法迅速引发年轻消费者的围观，让新品知名度迅速扩散升温并引发消费者的持续关注。

自2013年问世以来，安慕希正是因为贯彻"不创新，无未来"理念，坚持和推动创新战略，紧抓时代脉搏。此次安慕希强势布局高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品，既能满足消费者对高品质营养和丰富口感的追求，又能变身潮流达人，感受美味体验。我们相信安慕希将会获得更大的突破，继续引领常温酸奶行业新未来。