功能饮料大变局，可口可乐把北美运动饮料“爆锐”带到中国市场

2019年1月，农夫山泉尖叫不仅升级了包装，更是发布了青芒和白桃两种新口味，强化其在运动饮料市场的优势。2019年3月，脉动正式推出改变配方之后的新品脉动+,产品在口味、元素、包装三方面全面焕新，想要提升运动饮料市场的市场份额，冲击百亿规模。2019年4月，中国民族运动饮料的奠基者健力宝继续深耕运动饮料市场，推出运动饮料新品牌"爱运动"。

这不，向来在中国功能饮料市场开疆辟土的可口可乐，把"POWERADE"带到了中国市场，意图在这里分得一杯羹……

取名"爆锐",四月登陆中国

"POWERADE",过去音译成中文为"动乐",此次进军中国市场，可口可乐赋予它一个全新的名字--"爆锐"。

据悉，爆锐Powerade运动型饮料规格为500ml,拥有"爆锐耐力"、"爆锐燃力"两种不同口味。其中，"爆锐耐力"专为耐力型运动设计，该口味除了钙、钠、钾、镁等微量元素，还特别添加"沛力肽",该元素有助于帮助运动员更好地发挥性能，提高耐力并更快地恢复肌肉蛋白合成。另外一款"爆锐燃力"专为爆发型运动设计，产品含有"维生素B6",该元素可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量。

以上两种口味成分不同，所带来的功能性也不同，因此消费者可以在不同的运动场景中，根据自己的营养需求来选择对应的口味，迅速补充身体因运动流汗而流失的电解质。

此外，爆锐Powerade两款产品将于四月上市。在渠道布局上，爆锐Powerade主要将北京作为品牌推广和铺设渠道的主要城市，在建立终端零售体系的同时，也在进行京东、淘宝等电商平台的销售。同时，爆锐Powerade将深入到赛场等运动场景中，以靠近目标消费者。

"POWERADE"是可口可乐旗下的运动饮料品牌，该品牌于1988年推出，占据了北美运动饮料17.5%的市场份额。这款产品不仅深受北美职业运动的喜爱，更风靡北美大众消费市场。据相关数据显示，POWERADE在北美市场的市场份额仅次于佳得乐。

据爆锐POWERADE的官网介绍，从1992年开始，该品牌开始成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料；从1994年开始成为世界杯的官方运动饮料。因此，伴随中国成功申办2022年冬奥会，也使爆锐进军中国市场的前景被看好。

当然，在享有发展机遇的同时，爆锐也将面临一系列的挑战。如今，中国的运动饮料市场格局已经发生了新的变化。除了脉动等传统品牌继续强势外，2019年，国内一众运动饮料品牌不断推新布局，竞争更加白热化，这也将会对爆锐的中国市场布局，产生一定程度的挤压和冲击。