剑指年轻消费群体，康师傅绿茶饮料又有大动作

物质生活的提升改变着人们的消费观念。其中又以“活力”、“”为标签的年轻消费群体为明显，他们不再满足于单纯的“吃饱喝足”，而是更倾向于以“自然”、“活力”为卖点的产品。

为此，康师傅抓准时机，将旗下的绿茶饮品与路跑活动相结合——即将于4月13日至14日在上海举办的2019春季奇跑迪士尼，正是康师傅绿茶链接年轻消费者的又一重要时机。

据尼尔森数据显示，康师傅在刚刚过去的2018年市场表现依旧良好。全年度饮品事业即饮茶（包含奶茶）销量市占47.1%，继续稳居市场首位。茶饮市场的良好表现也在一定程度上驱使康师傅加大茶类饮品的推广。康师傅在茶饮市场上收获成功的同时，也在悄然布局跑步领域的营销推广。

自上海迪士尼乐园开园以来，康师傅与迪士尼一直保持着合作伙伴关系。而此次康师傅作为2019春季奇跑迪士尼的官方饮水合作伙伴，已是第二次赞助“奇跑迪士尼”活动，不难发现康师傅似乎在跑步领域找到了营销的新思路。

“奇跑迪士尼”这种新奇的跑步形式受到了年轻人的广泛欢迎，而这种跑步活动中所展现出来的清新与活力也正是康师傅绿茶想表现的，二者可谓一拍即合。

康师傅绿茶的产品卖点正如其宣传的口号所述：清新活力派——活力开启健康，在奔跑中释放青春能量。一瓶清新十足的康师傅绿茶，让人们在享受跑步乐趣的同时，获得清新自在的跑步体验。

笔者猜测，作为一种能为康师傅饮品营销带来爆点的活动形式，类似的“奇跑”跑步活动未来或许会在更大范围展开。

在明星效应的当下，粉丝在关注明星时会同步关注明星所代言的品牌。因此，选择一位形象与产品吻合的明星来做代言人，成为了今年康师傅绿茶品牌营销的重点。

而易烊千玺作为国内流量明星，不仅拥有广泛粉丝，其粉丝群体更是与康师傅绿茶的目标消费者高度重合。为了继续扩大绿茶饮品的影响力，康师傅一举将其签下成为绿茶饮品新年度的品牌代言人。此次康师傅携手流量易烊千玺，将有效达成使“流量”转化为“购买”的营销目的。

另外，为了迎合年轻群体的口味及审美习惯，康师傅在为蜂蜜绿茶更新包装的同时，不忘继续扩大饮品种类——新推出了青梅绿茶及冰橘绿茶。清新的茶饮口感，新潮的视觉设计，在满足当下年轻群体喜好的同时刺激消费者产生购买欲，从而使得康师傅绿茶系列产品能够易跳出同类饮品竞争，吸引消费者的目光。

值得一提的是，康师傅此次更新包装时着重突出的“茶多酚”标识。康师傅该系列绿茶产品600mg/L的茶多酚含量在茶类饮品中并不多见。而茶多酚能够有效清除跑步时产生过量自由基的特殊功能，更成为了康师傅绿茶的又一亮眼卖点。

综上，不难发现拥有大品牌效应的康师傅，正通过布局多元化营销不断强化品牌与年轻消费群体的结合。无论是将营销策略瞄向路跑领域，还是启用新生代代言人易烊千玺，都让我们相信康师傅或将更多的资源倾向于茶类饮品的推广。在当今消费升级的大背景下，期待全新出发的康师傅绿茶系列饮品，能够发扬品牌魅力，继续引领中国茶饮市场。