伊利芝士点酸奶换新装，这波上市操作太“撩人”

近年来，对于乳制品市场来说，可谓“芝士就是力量”。凭借浓郁的口感、健康的标签，芝士酸奶品类迅速崛起，吸引了越来越多的大牌乳企加紧布局。其中，就包括伊利旗下的“芝士点”。

获悉，去年上市后跻身网红产品阵营的芝士点，近日再次推出全新文案包装，为配合新文案包装上市，还特意在昨天（6月2日）举办了一场线下主题活动——高考芝士点加油站，引起业内人士的广泛关注和热议。

早在问世之初，芝士点就充分彰显了以“撩”致胜的网红特质。代言人白宇“天生会撩”的形象气质，也与芝士点相得益彰，产生1+1＞2的化学反应。此次包装升级，正值一年一度的高考季，芝士点围绕这一焦点话题，进一步强化了网红文案的独特魅力。

“掌握芝士点，逢考必过”

“喜提芝士点，人生开挂”

“打卡芝士点，锦鲤护体”

“解锁芝士点，水逆退散”

芝士点新推出的这四款文案，都是“撩”性十足的鼓励金句，不仅具有很强的吸睛效果，妙趣横生的网络词汇也让年轻消费者会心一笑，产品特质和品牌魅力瞬间“活”起来。

此外，芝士点新包装延续了之前“黄白相间”的色调风格，既清新又温暖；采用新兴的爱克林包装，便于存储和携带。

据悉，为配合芝士点新文案包装上市，伊利精心策划了一系列造势活动。

在线上，以#撩你有芝士# 为话题，芝士点官方微博、微信以及白宇个人微博相继发布了《白宇要你“符”获幸运》H5页面，消费者可以在其中抽取专属白宇芝士鼓励符，寻求好运附身。参与选项分为“学生党”和“上班族”，在答题互动环节部分则采用了如“原地skr”等网红用语，精准锁定年轻消费群体，拉近品牌与他们之间的距离。

在线下，6月2日，芝士点设置高考加油站，以集装箱为主体，包括扭蛋等在内的多种互动装置，配合以新包装金句“逢考必过”、“人生开挂”、“锦鲤护体”、“水逆退散”打造的鼓励牌照框，“撩打Call天团”快闪秀，在短的时间内限度提升芝士点新文案包装的品牌声量，为下一步的市场动销预热造势。

从现场反馈来看，芝士点的新文案包装，得到了广大消费者的普遍赞誉，新颖的互动模式也引发大家争相晒照转发，大大增强了产品的传播力；在现场，芝士点新文案包装产品还安排了免费试饮，同样赢得了消费者的好评。

众所周知，要想占据年轻消费者的心智，就必须对他们的消费兴趣和动力有着清晰的洞察和认知。在当下这样一个全民开撩的时代，包装焕新、品牌打造也要摆脱严肃的形象设计，与Z世代们“玩”到一起。

作为一款“轻补给”型酸奶，芝士点兼具营养和美味，和市面上的同类型产品有着十分显著的差异化区隔，让消费者一眼即可get到芝士点的与众不同。此次新装上市，芝士点更通过“撩人”的网红文案、“抽符”的H5互动、创意的线下活动，结合年轻人的喜好、采用年轻人习惯的语言，与他们建立起深层次的情感连接，积累品牌资产、精耕酸奶市场的同时，持续推进年轻化战略布局，提升在年轻消费者当中的品牌影响力。

可以预见，随着消费者对芝士的认可度和支持度持续攀升，新装上市的芝士点势必掀起新一轮的“芝士风暴”，市场前景值得期待。对此，食品商也将持续关注，带来跟踪报道。