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健力宝品牌动态

专注运动饮料领域 健力宝将逐步扩展休闲运动型

饮料代理网品牌新闻饮料饮品 By 丁瑞华 阅读(594) 2019/7/2

伴随着中国体育事业的成长,健力宝已经走过30年风雨,在日前举办的30周年庆典大会上,健力 宝相关负责人首度向外界发布未来5年的品牌策略——坚持走“专注运动饮料”的道路,并将在 目前适合运动员的专业运动饮料基础上,逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料,努力成为 休闲运动饮料的销量领先者。

专注运动饮料领域 健力宝将逐步扩展休闲运动型

1984年问世的健力宝是中国款含碱性电解质运动饮料,问世当年即被选为洛杉矶奥运会 中国体育代表团的指定专用饮料。此后健力宝一直专注于运动饮料,通过支持奥运会中国代表团 、赞助北京亚运会、组建中国健力宝少年足球队等体育营销方式,奠定了在中国运动饮料领域的 龙头地位。

在历经21世纪初几年的波折后,近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施,目前 已经迈向复兴之路。从2009年起,健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬,曾有46.1%的增 长佳绩,其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均在80%以上,显示出运动饮料对于健力宝的重 要性。据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行业市场状况调查报告》 ,健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场畅销品牌,被授予“中国运动饮料销量领先”的殊 荣。

在庆典上,健力宝公司高层透露,未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌 、营销、渠道等方面进行全新的构思。此外,健力宝将继续倡导全民健身,“对社会作出贡献, 给有梦想的人‘力量’,帮助他们实现自己的梦想。”

据悉,健力宝在品牌策略上仍然以“专注运动饮料”为基本,但与以往不同的是,健力宝在 兼顾现有的专业运动饮料领域基础上,逐步扩展到休闲运动饮料领域。健力宝将与国家体育总局 体育科技研究所深度合作,根据中国人的体质特点,研发具有不同功能、口味各异、具有鲜明差 异化特点的新一代“魔水”。

相应的品牌营销上,健力宝将改变以往单纯依靠运动明星效应助推产品的做法,以国家体育 总局的科学研究概念为基础,以“健康补能,人体运动后需要酸碱平衡”的科学理念为诉求,通 过崭新的营销手段引导消费者认识运动与健康的科学理念,了解运动后科学补水、合理补充能量 等知识,塑造适合中国人体质、与消费者运动生活息息相关的品牌形象。

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