康师傅的公益创新挑战之路

2012年9月4日，“创响新生代”2012康师傅-早稻田大学创新挑战赛全国总决赛在北京举行，由首都经贸大学张志丹等5名大学生运营和管理的“小题大作微公益”项目力拔头筹，夺得10万元青年公益项目实施奖金，团队获得年度“公益达人”称号。

2009年，康师傅控股有限公司投入1.8亿元人民币，启动了世界名校奖学金计划，帮助更多中国学子圆梦世界一流名校，将日本早稻田大学作为第一个合作盟校。2010年起，康师傅创办“创响新生代”康师傅-早稻田大学创新挑战赛，在挑战赛中表现突出的选手将有机会通过早稻田大学特设的“特别选考”通道入读，并获得康师傅提供的两年共计600万日币（约40万元人民币）的奖学金。预计五年资助425名中国优秀学生入读早稻田大学。目前，已有16名学生获得康师傅奖学金并实现入读早稻田大学的梦想。

以公益创意为题进行创新挑战，以企业助学奖学金对获奖项目持续资助，并引入与世界一流名校合作为优秀选手特别开设入学通道。康师傅这样的做法，堪称国内企业公益形式创新的先河。

“小题大作”体现微公益发展走向

9月4日，北京大学英杰交流中心。“创响新生代”2012康师傅-早稻田大学创新挑战赛决赛现场。

来自内地、台湾的10个大学生公益项目列阵排开，这些项目是全国1032个参赛项目，经过海选入围30强后，再经严格选拔才入围决赛的优秀项目。这些项目有为重庆山区农村解困的“I助”养鸡扶贫项目，有为外来务工人员子女提供语言技能培训的“妙趣横声”项目，有为净化台湾海洋环境的净滩团的海滩净化项目……

而获得第一名的“小题大作微公益”项目，凭借“大作为，从小题目开始”的理念，以创新、方便、趣味、操作性强拔得头筹。

这个项目为喜欢上网、工作繁忙，以及“宅男宅女”爱心人士提供了简单、方便的公益平台，通过在线答题，为公益机构或受助群体募集相应数额的物资捐助，献爱心的同时收获快乐。从2011年12月上线至今，共运作8个公益项目，吸引84320名用户参与答题，网友答对1030873题，累计促成24673件物品的捐赠。

大赛评委之一，南都公益基金会理事长徐永光给这个项目打了最高分，他点评说：由首都经贸大学张志丹团队设计实施的“小题大作微公益”,是中国第一个趣味性公益论坛网站，是一个创新的微公益平台，展现了人人可公益的理念，项目创造了一个三方共赢的创新公益机制，通过互联网搭建公益平台，将公众、企业、受助项目连接到一起，项目具有创新性、可行性。

公益创新从“配角”晋升“主角”

康师傅推出大学生创新大赛并结盟世界一流大学日本早稻田大学，资助中国优秀学子项目，是经历了一番曲折的。康师傅控股有限公司执行长室公关部协理陈功儒说：“2009年，康师傅举办了以创新为主题的五大系列活动，公益创新活动只是其中一项。第一次活动结束后，我们发现，很多参赛项目创意很好，但落实起来很难，而公益创新项目最没有局限性，最容易落实，最终，我们把项目聚焦在公益方面。”

为了达到更好的效果，2010年，赛制做了重新调整，首先，时间延长到半年，每年3月至6月征选提案，6月之后做第一次海选，从上千个项目挑选出30个；其次，增加了选手培训环节，把海选后入围的30个项目组的学生聚集到天津，进行选题规范化、提案制作、5分钟项目介绍以及实地探访公益项目等方面的为期四天的培训，之后允许各项目组完善自己的方案，甚至可以进行翻天覆地的修改，最终选出10 强项目；第三个变化，7月份，每个项目给1万元的启动基金，让项目组利用暑假的两个月时间，尝试落实公益创意想法，同时要求每周提供一份公益报告；最后，根据执行报告，以及相关材料，送给赛事评委，通过决赛，评选出年度第一名，获得10万元青年公益项目实施奖金。

不仅如此，项目实施一年后，康师傅会继续关注这一项目，目的在于看是否可以形成可持续的方案。去年大赛第一名、天津大学的陈理苇的“绿色城市1+1”环保项目，经过一年运作，发展不错，陈功儒鼓励陈理苇把这个项目继续下去，并表示，如果陈理苇需要支持，康师傅会给予帮助。

从300份提案到310万青年参与

做公益有没有考核标准？陈功儒认为有，而且很简单，就是看这个公益活动到底影响到了多少希望影响的人。

2010年6月，第一届康师傅创新挑战赛累计收到近300份提案，8支团队脱颖而出获得了丰厚的创新奖金，其中两岸6位杰出的选手最终获取了早稻田大学的入学资格。

2011年4月，康师傅以“小公益、大精彩”为主题启动了第二届创新挑战赛，收到了来自全国800多份公益提案，挑战赛活动巡讲团走进海峡两岸10座城市，与近1900名在校大学生面对面交流，在全国100所高校开展了校园公益广播。

2012年，大赛继续聚焦公益，以“小公益、大行动”为主题，自3月12日启动以来，“创响新生代”2012康师傅-早稻田大学创新挑战赛在两岸开展了12场校园巡讲，2011年创新挑战赛年度公益达人陈理苇和十强选手以及知名公益人，与近2500名两岸青年分享公益经历。大赛共计收到来自两岸的1032份公益项目提案，超过310万青年朋友通过网络关注了赛事，大赛同时在全国113所高校展开宣传。

“三方受益的公益项目设计”

三年的发展历程，印证了这个活动的社会效果。徐永光评价说：“康师傅有一个很好的奖学金的项目设计，他们没有按一般奖学金的发放流程去做，而是引入了大学生公益的创新挑战赛，极大地激发了大学生参与公益的热情，这是非常好的设计。康师傅的美誉度得到提高，大学生的公益参与热被带动起来了，这具有‘战略公益’的意味。这样的项目社会得到的更多，这个项目是一个很优秀的设计。”

也有人问陈功儒，为什么把公益搞得这么复杂？陈功儒的回答是，如果大家都认为这是一个正确的方向，企业就有义务向这个方向推动。同时，大学生本来就是康师傅产品营销上很重要的群体。这个项目三方都受益：首先，对参赛大学生来说，如果大学生觉得康师傅是一家不错的公司，康师傅未来做校园招募时，为大学生了解企业提供了机会；其次，企业的社会责任理念得到展示，企业形象和消费者对康师傅的好感会增加；最后，大学生的创意项目如果真的能够为社会所需要，康师傅帮他们一把，整个社会都会受益。