国内饮料市场再现巨头：超农夫山泉，它以100亿瓶销量拿下！

日前，媒体对外发布了《食品品牌竞争力评价体系》报告，这份报告根据品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度这5大维度，对人们熟知的饮料、方便面、调味料、啤酒等行业进行了品牌评估。

在该报告公布的“饮料”品牌影响力排行榜上，康师傅打败了统一、可口可乐、农夫山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈等众多对手，位列行业。这在很大程度上说明，康师傅在国内饮料市场颇具影响力，将其称之为“国内饮料巨头”一点儿也不为过。

提起康师傅，我们很容易就想到它的方便面，其实，康师傅在饮料市场的地位也毫不示弱。早些时候，康师傅控股有限公司CEO韦俊贤曾表示，康师傅在国内覆盖9亿多消费者，康师傅在方便面、茶饮料领域的年销量分别超过120亿包和100亿瓶。

作为国内饮料市场的巨头企业，康师傅在当年依靠的主要是方便面起家。1988年，魏应行承担着家族的重托，来内地创业打拼。他曾在北京、济南先后创建生产油料和蛋酥卷工厂，也凭借着良好的广告营销和品质赢得了一定的知名度。但是，由于价格过高，魏应行在打开市场方面栽了跟头。

但是，一次出差的机会，让魏应行嗅到了巨大的商机。当他在火车上吃方便面时，方便面香飘四溢，更是有乘客询问如何能买到它。正是这段平凡的出行，让魏应行和他的家族开始了方便面市场的拓展之行。巨大的市场空白，再加上康师傅方便面的美味，让康师傅方便面迅速蹿红。时至今日，康师傅的名号已经家喻户晓。

然而，康师傅并未将自己的业务局限在方便面领域。通过率先推出茶饮料，康师傅在饮料市场上也逐渐占据了一席之地。有意思的是，目前，康师傅在饮料方面的营收已经过半，甚至超过了方便面业务。

早些时候，康师傅对外发布的财报数据显示，在过去的一年里，康师傅实现了 606.86 亿元的营业收入。其中，饮品业务单独贡献了353.13亿元，占据公司总营收的58.19%。其实，康师傅在饮品业务方面取得巨大成功，与它强劲的品牌管理能力密切相关。

所谓品牌管理能力，主要体现在粉丝话题互动、营销等方面。例如，康师傅冰红茶一直深耕篮球营销。篮球，是许多年轻人喜爱的运动之一，在这一领域的赞助，可以让年轻群体对康师傅饮品有更深层次的认识，对康师傅拓展新的饮品市场非常有利。

如今，早已经不是酒香不怕巷子深的年代，合适的品牌营销，更有利于企业将自己提升到更高的层次。精准抓取用户痛点，适当进行品牌营销，可能是康师傅取得巨大成功的原因。也许，从康师傅身上，我们可以看到不少的经商之道。