粉丝经济时代，天喔携手《我们相爱吧》玩转娱乐营销

互联网+时代，年轻受众逐渐占据主流话语权，依托“泛娱乐”的强大共生效应，能够同时满足视听享受和网络交互体验的综艺节目渗透进网生代受众生活的方方面面。以综艺节目为中心，基于粉丝经济的娱乐营销，因此成为各大品牌的香饽饽。在娱乐营销上经验丰富的天喔，其旗下子品牌天喔茶庄C满E，借势刚刚落下帷幕的《我们相爱吧2》，结合节目核心理念“相信爱、练习爱、享受爱”，完美传达其“我要陪你美下去”的品牌主张，将娱乐营销玩出新高度。

高甜恋爱 天喔茶庄C满E和《我们相爱吧》很“对味”《我们相爱吧》自开播以来，就以稳定的高收视领跑周日晚间档，被称为史上“甜”综艺。“假想情侣”的节目形式，把能勾起观众好奇心的明星恋爱细节在电视上原样呈现，天然具有强大的粉丝基础。节目组精心选择的“跨国之恋”、“老少之恋”、“金童玉女之恋”三种具有广泛代表性的恋爱模板，对年轻受众来说带入感十足，比起别的止于“看热闹”的真人秀形式，更能引发用户的主动讨论。三对明星CP奔爱出发，在恋爱中成长变美，与天喔茶庄C满E的品牌理念“我要陪你美下去”不谋而合，二者牵手，十分“对味儿”。

理念对味儿：传播理念完美融合天喔茶庄C满E产品，将柠檬分别与西柚、石榴、芒果、水蜜桃、奇异果和百香果进行搭配，将VC、VE完美结合，打造健康美丽生活观。这种水果的奇妙搭配，就像节目里的假象情侣，1+1产生的玄妙互动，往往有>2的化学反应。受众对味儿：年轻受众完美契合作为一款倡导与健康的饮品，C满E的定位人群是学生和都市上班族，尤其是爱美注重保养的女生。《我们相爱吧》同样高度覆盖热衷追星渴望浪漫的年轻女性，每周六高浓度的“糖衣炮弹”搭载C满E的健康生活理念，准确击中屏幕前一颗颗萌动的“少女心”。效应对味儿：相辅相成事半功倍品牌调性和受众人群的高度重合，让这场“跨界牵手”发酵出的影响力也完美叠加。《我们相爱吧》的衍生话题，无论是发糖秀恩爱，还是单身狗自我调侃，都正中网络亚文化的嗨点。C满E精准捕捉，在此基础上主动设计话题，迎合受众喜好进行营销，将以往被动“蹭”综艺话题热度，变成主动出击借势节目内容的营销战略形成良性互动，品牌和节目之间达成“双赢”。娱乐至上，天喔茶庄C满E借助粉丝开展“品牌趴”“无娱乐，不营销”，天喔茶庄C满E和《我们相爱吧》的合作，不仅看中它的高收视率和高度契合的理念，还有的节目背后的巨量资源。《我们相爱吧》三对具有代表性的明星CP，提供了超大体量的话题延展。每周日晚播出时，节目相关话题tag霸占微博热搜榜。每对CP粉丝自发建立粉丝后援会、贴吧等聚集营地，成为天喔茶庄C满E借势营销的资本。花式植入 看广告也是一种美的享受娱乐营销，植入不可缺少。同样是品牌露出，天喔茶庄C满E并不满足于简单粗暴的到处贴logo，而是软性内嵌——比起产品推销，更看重品牌塑造。要让看广告成为一种享受，花心思去打造细节是方法。迎合节目恋爱浪漫属性，天喔茶庄C满E在花字制作和植入上颇费功夫，每对CP的美丽恋爱瞬间总有花字“我要陪你美下去”出现，更是结合节目量身定制“戏份”，不论是橙汁CP在陈柏霖台湾家时，桌上摆着的懵智爱的石榴味的C满E，还是宇宙CP在吃饭打闹时周冬雨随口喝的水蜜桃味C满E，不同口味不同恋爱滋味，让观众在潜移默化中接受和理解品牌内涵。