七夕康师傅用萤火虫点亮南京，“浪漫营销”为品牌助力！

七夕刚刚过去，各商家的成绩单也新鲜出炉。作为中国食品行业的翘楚，康师傅在七夕另辟蹊径大胆玩营销。8月7日晚，召集粉丝在南京灵谷寺线下打卡，观赏萤火虫，获得4000多万曝光量。不菲的成绩背后是营销思路的运筹帷幄，如何抢占浪漫经济？且看康师傅用三招为品牌助力。

招：创意无界，千里姻缘一线牵

康师傅首先给七夕定下浪漫的基调，号召大家“线下打卡”。灵谷寺“夜赏萤火”的芳名远播，是南京的网红地。难得的是，一年中只有7月到8月初有机会一睹萤火虫的真容。这与七夕“一期一会”的浪漫基调不谋而合。

活动当天，不少粉丝头戴“康师傅”发箍亮相灵谷寺，化身真人版萤火虫，给灵谷寺幽深的夜晚平添几分色彩。“萤星七夕曼舞，高汤浓情相伴”等标语闪亮，引得路人们纷纷合影。

当晚，一直播网红刘喵喵酱现身灵谷寺，身着“仙女装”开麦，带领360万粉丝一起“赏萤”。直播中，喵酱偶遇了不少人，小情侣、老夫妇、夜跑大哥……对于怎么过七夕，小情侣们非常“正能量”：七夕礼物不在贵重，只要心意到就好。喵酱现场品尝泡面，播放量突破3000万，网友纷纷刷屏：“喵酱和萤火虫一样美！”“康师傅牛！这么有趣的活动要多做哦！”线上线下打成一片，热闹非凡。

“真正走心的营销才是好的方式。面类似于“线”，正所谓“千里姻缘一线牵”，面也可以表达七夕美好的寓意。我们希望给消费者留下美好的回忆。”康师傅负责人在接受采访时表示。

第二招：线上线下互动，引发流量“高潮”

活动的成功离不开前期铺垫。在前期，“一微一抖”齐上阵，本地大V@南京头条大热门、@南京热门头条事发布预热视频并自带转发抽奖buff，引发粉丝集体“高潮”，阅读量破360万，转评赞近4万，网友纷纷表示要和康师傅一起去“赏萤”。

抖音红人小脸包几带话题#七夕，康师傅陪我看萤火虫#上传33秒短视频，内容打破七夕常规约会方式，获赞7406。粉丝们纷纷响应号召，拍摄短视频，刷爆抖音。

开局线上造势，引爆线下活动。通过红人直播这一形式，令线上线下倾情互动。有条不紊的传播节奏，新奇好玩的“赏萤”创意，让康师傅在这个七夕成为一股清流，在众多商家的“狂轰乱炸”中脱颖而出，成就“浪漫经济”的不俗典范。

第三招：产品创新，全新“康师傅”在前行

作为康师傅进攻“更营养、更健康”的招牌系列，“熬制高汤”发扬了康师傅不断突破创新的精神。“红烧牛肉面”成为“国民泡面”，霸占着国人味蕾的同时，康师傅坚持不断推出创新产品。

据了解，截止目前，康师傅前后共推出200多种口味的方便面。这其中，有标新立异的西红柿打卤，超大肉块的速达面馆等。当下，随着养生热潮的流行，康师傅也推出了更营养美味的“熬制高汤”系列泡面。

“熬制高汤”在选择上口味纷呈，包括金汤肥牛、日式豚骨、酸酸辣辣豚骨等，其特点就是以鸡骨+猪骨复合熬煮制作汤底，风味包呈现双重浓郁美味，健康营养更加倍，打破了方便面“不健康”的偏见。面饼则选用优质小麦，Q弹爽滑，不输传统的日式拉面。肥牛、虾球、蛋粒、蔬菜等丰富配料引发味觉盛宴，豚骨、金汤、海鲜制造多重味觉效果，口感醇厚，味道鲜美，吃一口，回味无穷！此外，康师傅也毫不吝啬，整箱产品、苏果购物卡等好礼送不停。

在信息爆炸的当下，各种营销方式层出不穷。对于食品企业来说，在产品同质化日益严重的行业背景下，康师傅“走心”营销更胜一筹。借七夕节，将浪漫、唯美、有趣通通囊括在活动中，迎合年轻群体的喜好，不断挑战自己，让品牌活力大放异彩，从而实现与节日的完美勾连。以营销带产品，以产品反哺品牌，线上线下多元化的营销手段按部就班，打破品牌与年轻消费者之间的沟通壁垒，为品牌赋能。全面开启康师傅品牌年轻化的战略升级。