可口可乐出反转瓶，看瓶装营销如何成为饮品界的品宣法门！

好的创意，在内，也在外。

从2013年一举成名的“昵称瓶”开始，可口可乐大概是全世界会将自家瓶子玩出花样的饮料公司：

自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶、拉花瓶、表情瓶、樱花瓶、“鹿”音瓶，到各路品牌和艺术大咖合作款包装……死磕瓶子营销的可口可乐玩得完全停不下来。

这不，近可口可乐在公布“朱一龙”为新的品牌形象代言人时，又趁机推出了20款可口可乐“反转瓶”，短短几个小时就登上了微博热搜。

截止目前，该话题阅读量达4.9亿，讨论也达到了287万，热度爆表。

1、可口可乐反转瓶

「土味情话，等你来撩」

要说在年轻人的社交聊天中热门的梗是什么，自然少不了“土味情话”。

从朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音，各大媒体平台仿佛都在集体“吃土”。

正是洞察到了年轻人这一社交情绪，可口可乐推出全新反转瓶，将可口可乐与产品本身巧妙结合：

（1）反转兄弟情

什么们坚固？好哥们

可口可乐反转瓶不停嗨！神级操作玩转夏日营销（2）反转闺蜜情

你就像“可口可乐”美得冒泡

可口可乐反转瓶不停嗨！神级操作玩转夏日营销（3）反转恋情

今天不说加油，只想加你好友

可口可乐反转瓶不停嗨！神级操作玩转夏日营销（4）反转亲情

家里没矿，但…家里有你

可口可乐反转瓶不停嗨！神级操作玩转夏日营销在可口可乐反转瓶上面，会有提示“喝完往内看”的字眼。随着瓶子里可口可乐的减少，充满着反转味道的文案便随之显现出来。

这“土味梗趣、恰到好处”的文案，幽默又不落俗套，迎合了年轻一代消费者追求个性、新奇的心理，符合开心至上、娱乐至死的时代潮流。

此外，可口可乐还带着今夏新包装——反转瓶，在江陵路站和西湖文化广场站开启了一场线下的神级反转表白。

江陵路站的品牌森林通过包柱、吊旗等多形式的站厅氛围打造，突出可口可乐“喝出有情神反转”的产品特点。

作为快消品，可口可乐在包装玩法上不断推陈出新，紧跟流行，很好的保持住了品牌生命力，为消费者注入源源不断的新鲜感。而“神反转文案+瓶身设计”无疑是可口可乐反转瓶营销中核心的创意利器，于VI处强化了品牌传播力。