功能饮料在华布局，可口可乐能量登陆香港定价10元+

当下，可口可乐正在扩大其同名品牌产品线，4月在海外推出了一款咖啡可乐和一款可乐味儿的能量饮品。

7月，可口可乐全新能量饮品Coca-Cola ENERGY（以下统称"可口可乐能量"）登陆香港市场，定价13港元（约合人民币11.44元），并在各大便利店开售。

据悉，继欧洲发售之后，可口可乐能量于7月分别进入日本和中国香港市场，其中日本市场售价为190日元（约合人民币12.14元），可见新品定价在10元以上。不过何时进入中国大陆仍是未知数。

该系列有两款产品，分为无糖无热量和常规包装。它主打天然提取的咖啡因--瓜拉纳果实浓缩精华和B族维生素，而不含牛磺酸。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的3倍多，主要面向18-35岁的年轻人。

独辟蹊径，胜算几何？

虽然是功能饮料，但新品保留了可乐原味，以熟悉的可乐味道加入能量元素，并沿用可口可乐品牌，以减少市场品牌教育成本。

可口可乐作为全球具品牌价值的企业，品牌价值高达361.88亿美元。如今，可口可乐扩大其同名品牌产品线，为其市场开拓提供极大的便利。

当下，脉动主打营养素、红牛主打牛磺酸、宝矿力水特主打电解质……市场上特殊用途饮料的细分龙头各有千秋。可口可乐能量却做了精妙的计算：主打"瓜拉纳精华和B族维生素"的概念，与主要竞品补充"维生素""牛磺酸"（抗疲劳）"电解质"等做了细致区分。

可口可乐能量每250毫升就有80mg咖啡因，经典红牛黄罐每250ml含有50mg咖啡因。但可口可乐能量不含牛磺酸，同时保持了可口可乐传统的口味。

似乎在可口可乐打入功能饮料市场的战，它就与红牛杠上了！

受够了功能饮料的传统口味，以一种全新的口味来补充能量，对于喜爱可乐的年轻人来说是一个猎奇的选择。

可口可乐功能饮料在华布局

可口可乐能量虽然是可口可乐家族首款能量饮料，但却不是其首次踏足功能性饮料领域。

2015年，可口可乐入股全美的功能性饮料--怪兽饮料公司次年，双方联合开拓中国市场，但当时名为"魔爪"的功能性饮料并未取得"开门红",销量一路走低，终铩羽而归。

2019年4月，可口可乐将旗下运动饮料品牌"POWERADE"引入中国，并赋予一个全新的名字"爆锐"。作为奥运会的官方运动饮料，爆锐在中国2020年冬奥会来临之际进入中国市场，可见其市场扩张的野心。

2019年7月，可口可乐在全球范围内销售自己品牌下的功能饮料可口可乐能量，并试图引领新一轮的消费狂潮。

至此，可口可乐在中国已布局魔爪、爆锐、可口可乐能量三款特殊用途饮料，在"去碳酸化"的进程中，日益扩大化的能量饮料市场让可口可乐垂涎欲滴。

消费者需要更多的能量

在中国，功能饮料的零售额从2012年的188.5亿元增加到了2018年的456.7亿元。随着人们生活、工作节奏的日益加快，功能饮料消费需求和场景不断增多，直接拉动了功能饮料品类的持续火爆。当下饮料市场，消费者似乎需要越来越多的能量。

功能饮料在中国已经走过20多年，2016年红牛商标纷争后，群雄鹊起，仅2018年就有近百个功能饮料品牌切入市场，除了国产品牌外，越来越多的国际巨头也争相布局。

继可口可乐之后，今年7月，百事也在其第二季报说明会上表示会推出"百事牌能量饮料",布局功能性饮料领域。6月，"红牛安奈吉"正式官宣上市。4月，在华狂揽470亿的雀巢也首次推出运动饮料"雀巢优活补水+"。3月，脉动正式推出改变配方之后的新品"脉动+"。上半年，泰国功能饮料老大M150也进入中国市场……今年上半年，红牛销售138.9亿元，战马追平去年业绩达到8.3亿，红牛依然领跑功能饮料品类。功能饮料的三大青年领军品牌2018年战绩如下：东鹏特饮突破50亿，乐虎超过30亿，体质能量也突破25亿，越来越多的品牌奋起直追。