南国人的世博梦

●上海老记见证南国奇迹

2010上海世博会作为全世界的百年盛会，受到社会各界的关注。上海电视台海南记者站站长敖德芳最近也来到世博会，在参观的过程中，她看到不少特许经营店在销售一些精致、独特的世博纪念品。基于在海南工作生活多年所产生的情感，她自然想到了海南特有的椰子类产品，以及生产椰子类产品的知名企业。海南是中国最南端的热带滨海旅游城市，也是绿色生态岛屿，如果海南的特色椰子产品和企业也能在世博会亮相，岂不是吻合了绿色世博的概念？随后她从世博特许产品办公室获悉：海南南国食品实业有限公司已签约成为2010上海世博会特许产品生产商和零售商，不久就能在世博特许经营店里购买到南国特许产品。南国公司能在国际旅游岛建设的开局之年，登上世博会这个国际舞台，这让熟悉海南南国食品实业有限公司的敖德芳为之高兴。本次世博特许产品生产商和零售商要求非常严格，从企业规模、企业业绩到产品评估检验，再到产品包装设计，经过层层审核，过五关斩六将，才可能被选中，条件近乎苛刻。在这次世博会招募的生产商中，大多数是生产世博各类纪念品的，食品类的生产商很少，南国食品公司就是为数不多的其中一家，如此殊荣在海南省特产食品行业中属于首次，消息传出后立即震惊海南各界，都在为海南特色食品能走进世博会感到骄傲与自豪！

●受茅台一摔成名

启发得悉此事后，记者马上联系南国企业董事长刘汉惜，但因为刘董要忙着指导供博产品的生产，原本定好的访约被迫一再延迟，直至5月18日记者才走进刘董的办公室。

一进门，刘董就递过一碟椰子薄饼邀请记者品尝，与以前的南国椰子薄饼相比，这次的薄饼在形状上和香味上都略胜一筹。刘董自豪地向记者介绍：这就是世博特许产品--浓香椰子饼。在椰香四溢的氛围中，刘董打开话匣子，缓缓道出他与世博结缘的故事……

1992年，刘汉惜创立的南国实业有限公司，主要生产销售椰子、咖啡、胡椒类产品。成立初期，为了开拓市场，他经常奔走于在上海举办的各种糖酒会之间，也因此接触了很多糖酒厂家和经销商。其中国酒茅台的成名史引起了他浓厚的兴趣。1995年前，贵州茅台参展巴拿马万国世界博览会，因为在搬运过程中酒瓶不慎摔落在地，散发的酒香让茅台酒获得金奖。茅台在世博会上一摔成名，世博会的影响力可见一斑。这让一心要把南国打造成国际名牌的刘汉惜激动不已，他当时就想，我做的椰子和咖啡类食品，也要凭借味道香醇独特参展世博会，在世博会上一举成名！

2002年12月3日，中国（上海）赢得了2010年世博会举办权，这对刘汉惜来说是天大的好消息，这意味着他还有7年的时间来打造世界级的南国精品。此后的几年里，在刘汉惜和他的团队努力下，南国食品的名声越来越响亮，产品质量标准也逐渐向国际名牌标准靠拢。万事俱备，只欠东风。南国特色食品进攻国际市场，等的就是上海世博会这个良好机会。

●南国人十年梦圆世博会

在2010年工作计划中，刘董事长要求公司员工必须抓住海南国际旅游岛建设和百年世博会两大机遇。一方面赞助2010年博鳌国际旅游论坛,申报唯一指定旅游食品;另一方面，研发南国精品以备战世博会，两大工作并行开展。但由于博鳌国际旅游论坛在前，世博会开幕在后，时间安排上出现一些偏差，错过了申请进入世博海南馆的最佳时期。但是刘汉惜不是一个轻言放弃的人，他绝不会眼睁睁地看着他等待了多年的机会就这样溜走。

正所谓东方不亮西方亮，在与相关部门沟通时他偶然得知，世博会海南馆的申报工作已经结束，但现在还在进行世博会特许产品生产商和零售商的申报工作，而且一旦成为特许生产商和零售商，与进入海南馆相比，对品牌的影响力更大，宣传效果更好。

绝不能再错过这次机会！刘汉惜马上打电话到航空公司，订了第二天飞往上海的航班。当晚，他亲自挑选了十多种南国主打产品，带上刚刚在首届博鳌国际旅游论坛会上荣膺的唯一指定旅游食品奖牌。第二天，刘汉惜和市场部徐经理两人，扛着大包小包风尘仆仆地赶往上海。

刚下飞机，两人顾不上找地方放行李歇脚，打听好世博特许办公室（以下简称特许办）地址后，直接拦了辆出租车赶往特许办。

经再三向特许办工作人员说明来意后，他们才被允许进入办公室。面对办公室几十位领导和专家讶异的眼光，刘董简单做了一下自我介绍，从南国特产礼盒中拿出几样食品，小心翼翼地送到领导和专家们面前。谁知，从世界各地召集来的专家们对南国食品的评价出奇地一致，产自生态海南岛、味道天然纯正的南国椰子类产品受到高度好评。

在得知椰子是海南特有的，南国企业是椰子类食品的行业翘楚后，专家们对南国食品的喜欢更添了一层。他们认为，南国食品包装休闲时尚，与城市，让生活更美好2010上海世博会的主题契合，南国食品源自天然、绿色的品质也是世博会作为国际盛会的基本要求。

专家们的赞许让刘汉惜两人十分振奋，连夜的疲惫一扫而光。从特许办回到宾馆后，筋疲力尽的刘汉惜躺在舒服的床上，却兴奋得睡不着觉，脑子里一直盘旋着申报工作的计划。

这一次，刘汉惜在上海待了五天，没有好好吃过一顿饭，没有睡过一个安稳觉，他满脑子都在想世博会的申报工作。

从上海回来后，刘汉惜马不停蹄地召开头脑风暴会，围绕如何抓住世博会的机遇，如何进一步完善产品和包装等问题展开激烈讨论，并成立了世博特别任务组，着手申报工作。

作为第一个吃螃蟹的，没有固化有形可供借鉴的经验，而且在竞争激烈的环境下，申报成功的几率很小。但南国人信心百倍，开始研读应征文件，编写申报材料。4月初，几本厚实的应征材料终于印刷出来，嗅着浓浓的墨香，刘汉惜等人的眼睛都湿润了…

久旱必甘霖，经过漫长而又煎熬的等待后，4月24日，南国终于迎来喜讯--正式签约为世博会特许产品生产商！