Mark一枚“蒙思壮”青年，蒙牛正青春

刷抖音、发表情包斗图……你跟上现在年轻人的节奏了吗？这一届青年作为互联网“原住民”，有着要强个性、积极做自己的人生态度，引领社会潮流。与此同时，作为社会主流消费群体的TA们，也给众多品牌带来挑战，如何与年轻人“玩”在一起？没想到，有着二十年的老品牌蒙牛竟然依旧活力四射，8月8日重磅亮相了全新吉祥物——“蒙思壮”。

硬核“青年”蒙思壮，带年轻人走进蒙牛

蒙思壮，英文名是Mr Strong，诞生于蒙牛20周年庆祝会议上。该形象定义为刚满20岁的蒙思壮是一位实力硬核青年，名字饱含深意，寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命，对品质追求，用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。

除了名字叫得响，吉祥物的设计上，蒙牛也是匠心独运，“蒙思壮”拥有一枚明星员工徽章的蒙思壮被赋予了超能力。左侧牛角可以瞬间移动，消费者可以跟蒙思壮一起，去亲眼见见蒙牛全球布局的优质奶源地、去工厂感受蒙牛生产的严苛标准、去海外市场看看蒙牛产品在当地大受欢迎。右侧牛角则可以穿梭时间，带领消费者去感受蒙牛品牌20年以来所坚持的不断创新研发、不断优化升级的精神，这种精神让蒙牛一步步成为行业的引领者；也可以带领消费者去预见未来，蒙牛不断丰富的创新产品、不断开拓的国际市场，让蒙牛产品走向世界，让全球共享世界品质。

品牌营销够新潮 蒙牛一直很年轻

事实上，二十多年的发展中，蒙牛始终保持着与消费者的互动，通过跨界、娱乐营销方式提升品牌的活跃度，紧随时代潮流文化步伐。从“超级女声”到“中国好声音”，再到“向往的生活”“声入人心”、“创造营”，蒙牛一直以来在品牌营销方面精心布局，屡获成功。经过20年的发展，蒙牛已经多次荣膺“全球品牌价值500强”“具价值中国品牌100强”“引领潮流中国品牌”等奖项，在消费者心目中拥有超高品牌认知度和国民好感度。

品牌年轻化的体现还在于，蒙牛吉祥物“蒙思壮”的创作原型为牛，牛是内蒙古的“宝”，也是蒙牛特有的名片。“蒙思壮”作为今年刚满20岁的一位实力硬核青年，天生要强，年轻有样。热爱运动，喜欢音乐，喜欢晒太阳。这一形象与时下年轻人真实自然、温暖积极、阳光有朝气的特质也高度吻合。未来，充满朝气的蒙思壮将会成为蒙牛与年轻消费者沟通的另一条纽带，给消费者带来更多亲近感和信任感。也开启了蒙牛与其它品牌卡通形象跨界互动的更多可能性。

任何品牌要在消费者心中保持美誉度，都离不开与时俱进的创新。蒙牛在二十年的历程中，品质为先引领品牌，再通过深受消费者青睐认可的营销方式拉近距离，足见蒙牛品牌的活力。此次通过全新吉祥物的发布，再次焕发青春，为品牌年轻化做贡献。可以相信，未来的发展中，蒙牛还会带给消费者更多惊喜，品牌、产品有更大飞跃，成为更强壮的“世界牛”，让中国乳业品牌傲立国际舞台。