农夫山泉和可口可乐要开战了

近日可口可乐的两个新闻被广泛关注，一个是第二季度报告中，净收入和净利润实现了增长；另外一个就是可乐风味的咖啡饮料新品正式上市了。

早在4月份可口可乐就已经宣布要大力发展这款可乐风味的咖啡饮料，而无独有偶的是在这款上市之前，农夫山泉的可乐咖啡先一步上市并且已经开始了线下宣传。

两者上市进入市场的时间相差无几，一个是国际巨头，一个是国内的巨头，两者之间的碰撞在所难免！

两强相争！

无论农夫山泉还是可口可乐在接下来发展中，新品都至关重要。据可口可乐方面显示，目前有近25%的收入来自于全新的或是配方重新调整的饮料，而两年前，这一数字为15%。

近两年来，农夫山泉的新品速度也在不断加快，每一年都有新品推出。主业饮用水已经发展到一定阶段，无法提供更多的增速，其他几个品类也逐渐进入高地，在业内发展到。新的产品，将是未来增长的主要来源。

这一次瞄准可乐咖啡，两位大咖无疑都是对这个新兴市场都十分看重。

可口可乐的这款可乐咖啡+，号称三分香、七分爽、十分带劲，一口下去醇香畅爽。这款新饮料是咖啡与碳酸饮料的结合，咖啡因低于咖啡又高于普通可乐，不仅能满足碳酸饮料爱好者的需求，还能满足白领阶层的提神需求。目前，产品推出了瓶装和罐装两种规格，其中瓶装售价为5元+一瓶。

而农夫山泉的这款产品，仍然保留着农夫山泉对产品命名的个性：炭仌。而宣传中强调气咖双重，唤醒身心。产品定位的价格则是在6元，与现在主打提神的功能饮料价位区间相符。而从农夫山泉的活动主要集中在办公楼等场所，无疑主打的人群也是白领阶层。

价位和定位两者相差无几，而且品类可以说横跨碳酸、咖啡、功能饮料三个竞争区间，未来的野心不是一般的大。随着市场的打开，两者之间的竞争将前所未有，但是重要的还是前期如何打开市场，让消费者快速的接受这样的一款产品。

不过相似的定位，相近的上市时间，农夫山泉和可口可乐的碰撞究竟是蓄谋已久还仅仅是一个巧合？

农夫山泉的大计划？

其实在这款炭仌之前，农夫山泉曾经在2018年曾经推出一款泡泡茶，作为果汁碳酸茶饮，就被认为是是要踏足碳酸饮料的领域。

但是，时至今日，这款饮料仍然没有大范围的出现在市场上。从农夫山泉的布局来看，饮用水是主业，果汁有农夫果园、水溶C100、NFC等；功能饮料有维他命水、尖叫；茶饮料有茶π、东方树叶；植物蛋白有植物酸奶，在各个品类都已经有所布局。

现在饮料的大品类之中，也只有碳酸饮料这个领域有待发展了。农夫山泉也已经不再是我们认知中一个简单的饮用水企业，而是一个饮料企业。

想要发展碳酸饮料，无疑要和可口可乐和百事可乐相撞，而从可乐、雪碧这些产品上较量根本没有机会，只有新的品类才有发展的可能。

其实无论是农夫山泉还是其他的一些品牌，都在向更多品类伸出触角，不断的推出新品，新的品类，扩大自己的业务范围。毕竟原本的行业已经被深度分割，只有不断创新，不断发掘新的机遇才能带来更多的收益。