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农夫山泉品牌动态

农夫山泉称霸水饮市场,依能杀入前三

饮料代理网品牌新闻饮料饮品 By 康思龙 阅读(519) 2019/8/17

日前,互联网大数据供应商星图数据发布了《2019星图数据618分析报告》,通过对天猫、京东、苏宁易购、拼多多、网易等50个电商平台、2387个品类、66578个品牌的实时监测,得出了包括水饮、乳制品(常温液态奶和奶粉)以及冰品在内的三大品类的618年中大促的战果。

水饮

农夫山泉持续领跑,称霸两大电商平台。从检测数据来看,包装饮用水、碳酸饮料以及苏打水分列三甲。具体来看,包装饮用水仍占据主导地位,占据30%以上的线上销售份额;碳酸饮料次之,占比达16.3%;而苏打水的占比也接近10%。此外,茶饮料增长迅猛,与苏打水的销售已经不相上下,大有赶超之势。

从销售平台来看,京东、天猫合计占比超九成,其中京东更具优势,凭一己之力扛起半数市场,继续领跑全网。

从品牌来看,在京东平台,农夫山泉持续其在水饮市场的优势,以13%的份额位列,第二名为可口可乐,市场占比达8.77%, 依能排名第三,市场占比5.38%。天猫平台略有差别,但农夫山泉依旧位列,可谓名副其实的双冠王。

乳制品

婴幼儿奶粉独占鳌头,销售占比超六成。总体来看,今年618奶粉类乳品需求旺盛,婴幼儿奶粉销售占比超六成,高端纯牛奶和常温酸奶紧随其后,但销售占比均不足10%。

从品牌来看,TOP5品牌占据接近一半的市场份额,集中度处于较高水平;从品牌属性来看,外资品牌以数量取胜,占据7席位置,有更大的优势。

常温液态奶

在常温液态奶销售中,蒙牛、伊利双雄盘踞,合计份额达六成,而其他品牌虽处于混战之中,但双平台的竞争品牌却多有重合。

奶粉

在奶粉销售中,内贸仍是主流,占比超过四分之三。而从类别来看,婴幼儿奶粉占比。其中,惠氏以优势位居榜首,爱他美以不足百分之零点一的微弱优势领先美素佳儿,排在第二,在TOP5中未见国产品牌,伊利,飞鹤仅排在第七、八位。而在成人奶粉类别中,雀巢优势巨大,独占集团,销售占比接近30%。

冰品

天猫网红唱主调,传统品牌在京东更占优势。受冷链影响,冰品销售的主要渠道集中在天猫和京东两大平台,其中天猫所占份额为52.16%,领先京东。

从品牌来看,钟薛高、和路雪齐头并进,钟薛高主打高端市场,目前份额占据,和路需以微弱差距位列次席,主打性价比;分平台来看,天猫TOP3均为网红品牌,传统品牌则在京东上更占优势。


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农夫山泉

农夫山泉股份有限公司,成立于1996年,是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示,从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中,... 查看本品牌>>

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