河南斯美特食品创新方便面五大品牌

中原大地，黄河北岸，根植于农业产业化，依托“思圆”、“斯美特”品牌20余年发展，奠定方便面五大品牌，焦作、周口、岐山、郴州、长春五大生产销售基地——这就是获得河南省粮食加工龙头企业、国家农业产业化龙头企业称号的河南斯美特食品有限公司。

产品关键词

——品类创新思圆从消费者的认知出发，发掘行业品类空白，领先提出“鸡汤品类方便面”并研发推出“黄帝鸡汤面”高端产品，占领了鸡汤品类制高点。起源于企业所在地“黄帝”故里的品牌渊源，秉承“黄帝内经”的养生理念的产品定位。做大战略产品，做强区域产品；两手并举，协同供应。斯美特在挖掘中华美食文化遗产的同时，不忘对区域美食的深度开发——东江鱼粉、湖南美食的集大成者。集辣椒的劲爽、东江鱼的鲜美、米粉的香滑于一身，消费者称之为“舞动舌尖的美味”。

品牌推广关键词

——互联网传播聚焦于“定投、网络、联动”三个关键环节。在品牌传播方面，聚焦更具精准投放和传播效益的视频网络媒体在当下电商化时代背景下，斯美特公司在“黄帝鸡汤面”产品的推广中加入了“微”时代营销。微信、微博、QQ群及将要上市的“天猫”、“京东”商城等全力助推斯美特的B2C模式。

斯美特公司在高端产品“黄帝鸡汤面”的推广中，创造性地引入原创的卡通代言人——黄小鸡系列卡通玩偶：黄小主、黄小呆、黄小火、黄小贱四个个性迥异的玩偶，分别代表不同产品口味带来的美味享受，充分与消费者形成多层次的沟通，形成“味、型、意、趣”的联动互通。

渠道力关键词

——跃升对于方便行业首先要经营的是大流通渠道；对于本土的方便面行业坚实的市场基础源于三四级乡镇市场。伴随着产品的升级、品牌形象的提升，思圆面临重要的问题就是：市场升级、渠道跃升。集团管理层高屋建瓴，着眼未来，果断地启动渠道管理部的组织体系，并在此基础上以郑州为核心，18个地市为外围市场组建了城市销售部。“拿特区的政策、办特区的事，得特别的成果”是城市销售部的战略口号。城市销售部就是要摸索出思圆特色的城市市场、现代渠道经营模式，他是区别于其他任何经营模式——例如康师傅模式、白象模式的更适合思圆的、科学的、不可复制的经营方法。

从一家有责任感的集体企业，到一个强调创新能力的民族品牌，斯美特在农业产业化的浪潮中，坚定地沿着“产业链”的发展模式稳健前行。