思圆——凄美的爱情故事

斯美特食品是中国方便面五强企业，主打品牌思圆。思圆的名字来源于一个感人的故事。距斯美特总部不远的一个村子住着一位孤寡老人，她70多岁，守寡了50多年，每天必做的事情：到村口张望等人。年轻的时候很多人给她介绍婆家，她都推了。她说她的男人1948年被国民党抓到台湾了。她要等她的男人回来。这一等就是50多年。村子里的人都以为她精神有问题。2001年，一个白发苍苍的台胞老大爷出现了。他就是她等了50多年的他。他也苦苦的等她50多年。当两个老人拥抱在一起时，村子里的人都被感动的哭了。思念团圆的决心让两位老人活了下来。

2001年中秋节，思圆产品上市了。走的是感性诉求路线：团团圆圆吃思圆。靠的是口碑传播。

就这样思圆从零销售额发展到03年的五千万。随着方便面竞争的加剧。新的传播瓶颈摆在斯美特人面前。于是一个新的创意诞生了，品类切割：思圆、圆面块。运用儿歌的形式唱下来：圆圆的月亮、圆圆的脸，圆圆的碗中是思圆方便面。团圆――圆面块――方便。在湖南和河南卫视投放，把思圆系列推到05年的三个亿。随着《大长今》广告的借势营销，07年把思圆系列销售额推到15个亿。