引用童谣作为情感黏合剂

确定了思圆品牌的情感诉求路线，同时要赋予产品相呼应的特色。从思念、团圆的寓意出发，一个简约、本色的产品创新创意浮出水面——圆面饼，更方便，有效地解决了方面饼方便面泡食时面饼不易放入容器的弊端。这就从面体上完成了产品原始的切割，以区分于竞品。产品特色有了，产品区隔有了，那么如何将这一产品讯息清晰、有效的传递给消费者？2004年，一个简约而富有情感冲击力的思圆“童谣篇”电视广告诞生了——“圆圆的月亮圆圆的脸，圆圆的碗中是思圆方便面……”一个纯真、稚嫩的童音叫响了大江南北，一夜之间，人们记住了“圆圆的思圆”方便面；同时思圆系列产品内外包装上打印“团团圆圆吃思圆”的感性诉求广告语，加强思圆品牌和消费者的情感沟通。人们在心里记住了“圆圆的思圆”方便面，接着我们又采取了思圆产品的综合品质要优于同档次竞品品质的产品策略和口碑传播策略，解决产品回转消费的问题。思圆品牌，在情感路线和口碑传播的策略下，实现了思圆系列产品2005—2006年连续两年增长率高于30%的快速增长。