“不在状态？随时脉动回来！”
脉动这句耳熟能详的广告语曾经帮助自己在中国市场站稳了脚跟。但是现在，这个老牌运动饮料似乎有些不在状态。
据脉动母公司法国达能公布2018年业绩显示，达能全年的销售收入为 247亿欧元，同比增长率为2.9%。其中，饮用水和饮料业务去年的净销售收入同比增长 5.3%。不过，维生素饮料品牌脉动的销售额与去年持平，没有延续2017年第四季度在中国市场的增长态势。
在脉动的业绩公布之后，达能董事会主席兼首席执行官范易谋（Emmanuel Faber）在分析师会议上表示，自己对脉动上一季的表现不满意。他还提到，今年会改变脉动一些产品线的配方。
在不久前达能召开的“2019达能中国饮料全国年会”上，企业正式推出改变配方之后的脉动新品！下面，我们一起来看看这款新品吧。
脉动+，新外形，新内涵
据了解，此次达能年会的主题为“敢·重升”，从这字面意义上来看，可以理解为“敢于挑战，重新腾飞”。而这次助力脉动腾飞的主角儿，就是脉动+！
何为“脉动+”？即每款脉动新品的配方里添加一种元素，使产品具有别具一格的卖点。
食品板了解到，脉动推出三款新品的口味分别为雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味。从味道上来看，三款脉动并未有什么惊喜之处。但值得注意的是，这三款脉动分别添加了牛磺酸、人参、纤维，使产品分别具有“拼”、“元”、“轻”的属性。也就是说，脉动通过添加一种元素，进一步附属了产品功能性的卖点！
此外，与老脉动不同的是，脉动+的产品瓶型也全面焕新。从图片来看，脉动+采用双曲线精雕船体线条，流线型瓶体更适合消费者拿握，与此同时，产品包装看上去也更具动感。
目前，脉动+这款新品已经陆续和消费者见面，便利店渠道售价6元，现已在广东等区域率先开售。
上市16年，脉动百亿规模遇到瓶颈
早在2003年，脉动就在中国上市。也就是在“非典”为紧张的这一年，上市不久的脉动维生素饮料迅速脱销，仅一个月的时间在全国销售额已接近1亿元，脉动的推出不仅教育了消费者喝功能饮料提升免疫力的认知，也让食品企业轻松找到打开功能饮料市场的钥匙。
2013年至2015年，脉动在中国市场快速崛起，销售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，每年的增幅都能达到两位数，2015年，脉动市场占有率已高达91.2%。但直到2016年，销售额出现下降，脉动在中国也遭遇增长瓶颈。
提振业绩，脉动推新求变
在中国市场遇冷，为此这两年达能一直在多方面试图做出改进。
2016年底，推出水蜜桃、青柠口味的400ml电商特供装，直击线上市场。同时，脉动在旗舰店中推出专供高能缤纷装，吸引年轻消费人群等。
2017年3月，脉动推出炽能量系列新品，产品主要针对运动以及流汗人群，补水补能量的脉动炽能量系列，首创双配方（牛磺酸、植萃能量），可在流汗后高效补充能量，这被认为是想进一步巩固达能饮料方面的市场地位。
同年同月推出的还有一款“柠檬来的”柠檬汁饮料，产品区别于目前市场上大多数果汁饮料的口味，更具差异化。
在企业的优化创新下，脉动终于迎来好转。据达能2017年年报显示，饮用水和饮料业务在下半年的增长加速，在第四季度表现尤为强劲。
“脉动+”助力品牌业绩冲击百亿
近年来，经济新常态下，推新品是食品企业保持业绩稳定，促进渠道利润提升的有效方法。今年，脉动推出“脉动+”三款新品，就想要提升运动饮料市场的市场份额，冲击百亿规模。
只不过，在中国，脉动经历了2016年的市场“震荡”，2017年第四季度脉动饮用水和饮料业务强劲增长，2018年脉动的销售额与去年持平的过程。2019年会不会“脉动回来”，我们需要给它一些时间。
