随着现代生活节奏的加快，人们和家人一起相处和吃饭的时间越来越少，这让很多人忽略了家人的情感需求。然而“回家吃饭，品味家的味道”则是现代年轻人越来越渴望能与家人沟通的一种方式，一种情感的回归。
基于这样的洞察，面对消费者的情感需求，今年11月，美汁源推出了1.25升和1.8L的家庭装，并在社交网络平台上掀起了一波“粒粒好味皆家味”的campaign，用一个H5互动开展了一场社交平台的情感战役。
那么，这场营销战役是怎样满足消费者的情感生活需求，在短时间内触动消费者，传播品牌主张的呢？
首先，以“回家吃饭”为切入点，发布话题，唤起想家的冲动为了吸引更多的网友关注，美汁源在离春节还有99天的时候，以微博大V用户为意见领袖，选择互动问答的方式，发起了关于#瞬间想回家吃饭#的话题讨论，令许多网友，有感而发。如预期的那样，#瞬间想回家吃饭#的话题引起了网友广泛的共鸣，在网友讨论“在外发生什么事，会想回家吃饭”后，微博大号继续引导网友参与官方微博和其他红人发起的#粒粒好味皆家味#话题活动。
以家味体海报为引导，让消费者成为内容创作者，并自发扩散紧随其后，官微发起了一波又一波以“家味体”海报为主的活动，激发消费者分享自己在家和在外的不同感受，让大家创造了许多优质UGC的同时进一步增加了品牌的曝光度。随着网络红人、自媒体大号、漫画家等KOL层层递进式的助推，产生的一批批感人至深的优质“家味体”又为#粒粒好味皆家味#注入了新的推动力。
多品牌联合深度合作线下线上同步推广
为了进一步推广品牌活动，美汁源联合本来生活网、沱沱工社网，我买网、爱鲜蜂网、爱大厨APP等品牌开展线上线下的合作。在众多品牌合作中，美汁源和爱大厨联合举办的活动又是一大亮点，美汁源不仅让消费者有机会获得大厨上门服务，体验星级大厨现场授课的服务，还邀请了美食达人参与，并对大厨体验课进行了线下微博直播，实时更新课程动态，为大家带来了一道道“橙”意满满的美汁源菜谱。相辅相成的品牌合作不仅为H5导流，赢得了许多热爱美食，享受美味与家味的目标受众，同时也为美汁源#粒粒好味皆家味#的品牌主张带来了化的曝光，达到了一个互利双赢的效果，不失为一次成功的合作。
与粉丝积极互动，延续活动传播热度
“晒照”是网络用户热衷的社交行为，它体现了人们渴望被关注的社交需求，同时也能从侧面传递一种内心渴望。“我要回家吃饭”，这样的话很难被人常常挂嘴边，但是以照片的方式“晒”出来，却是大家容易接受的表达方式。为了让大家勇敢表达“我要回家吃饭”美汁源在官微发起了一场“果敢一拍”活动。值得一提的是，这场晒照在呼吁网友们积极说出内心渴望的同时，还巧妙地融合了“粒粒好味皆家味”的品牌主张。
紧贴热点结合品牌诉求借势推广
感恩节当天，美汁源官方发布“向父母表白”的主题活动，邀请网友大胆说出对父母的感谢。活动引起了大家的情感共鸣，进一步推动了#粒粒好味皆家味#的主题活动。
