金丝猴回归河南首秀，“三驾马车”战略曝光

8月16日，回归河南的上海金丝猴食品股份有限公司（简称“金丝猴”）召开经销商大会，新任董事长李旸与总经理崔文中首次亮相并发布金丝猴的未来战略规划。此时距离金丝猴转手消息曝光不足1个月。

4年的婚姻路，并没有让金丝猴与美国好时强强联合，而金丝猴赖以起家的三四线经销网络几乎瘫痪。如何修复经销网络及重塑经销商信心，也显得尤为重要。

此次经销商大会的主题也为“回归、变革、腾飞、共赢”，回归后的金丝猴如何才能完成变革与腾飞？

31岁新任操盘手李旸亮相

金丝猴重组年轻化团队

26岁的金丝猴，迎来新的年轻管理团队，并在来自全国的800名经销商面前亮相。

虽然从国家企业信息公开系统显示的信息来看，金丝猴回归后的董事长兼总经理为张剑峰，但坊间一直流传实际操盘手为河南悠氏食品有限公司（简称“悠氏食品”）董事长李旸。此次得到实锤。

悠氏食品董事长李旸在本次经销商大会上也以金丝猴董事长的身份亮相，而总经理则为赵启三时代的高管崔文中。这个组合，给不少经销商以信心。

对于金丝猴对外工商信息上显示的董事长和此次大会上宣布的董事长不一致情况，有业内人士推测，此前或是一种过渡安排，后续不排除进行相关的股权变更。

公开的企业信息显示，悠氏食品成立于2016年6月20日，注册地同样位于金丝猴的老家周口沈丘县，注册资本5000万元，李旸持股50%,而此次亮相的金丝猴总经理崔文中持股30%,王志强持股20%.

除了悠氏食品，李旸还控股了周口裕康食品有限公司，并担任法定代表人。

悠氏食品以烘焙起家，目前为三只松鼠、百草味等电商零售巨头供应“活面包”等特色产品，并对新零售领域具有较深体会与心得。“李旸为1987年人，年仅31岁，虽然年轻，但是善于资源整合，这次从整合资源收购金丝猴就可见一斑。”一业内人士告诉记者。

从悠氏食品的注册地来看，与金丝猴均发端于河南沈丘县同一开发区，从中也可以窥见，此次悠氏与金丝猴的婚姻并不是无的放矢，双方也有很深的渊源。

崔文中则为赵启三时代，金丝猴的高管，对金丝猴的运营有着很深的体会，并对修复经销商渠道有着信心。

电商平台赋能传统渠道，悠氏食品的烘焙产业亦可以丰富金丝猴的产品线。这在一省外经销商刘先生看来，还是能对金丝猴增添一些信心。

发力新零售，打造大单品

金丝猴“三驾马车”曝光

未来的金丝猴将会多品牌发力，这是总经理崔文中手中的“王炸”。

崔文中在此次大会上透露金丝猴未来战略，他表示，未来金丝猴将立足“大健康、大休闲、大美味”，让贡献更大的人得到更大的收益。

未来的金丝猴将会通过“三驾马车”加速奔跑。金丝猴为主品牌“主要马车”，发力婚庆用糖与多元化糖巧市场的开发，第二驾马车“馋嘴猴”将发力豆制品、辣条等；第三驾马车“悠氏食品”则主攻烘焙产品，如巧克力拿铁面包，果蔬面包……三驾马车互为犄角，产品线相互补充，期待“共创中国休闲食品超级民族领导品牌”。

悠氏食品在电商平台的成功经验，也给了金丝猴发力新零售的底气。在营销组织构架中，新零售也作为单一板块进行运作。

作为一个26年的老品牌，金丝猴的新团队也给其带来了新的管理理念。此次金丝猴新成立的品牌管理中心，除了品牌宣传外，还将负责大数据分析，对消费者的心智和习惯进行调研。

崔文中没有回避此前金丝猴经销网络的不良状况，表示将给经销网络以大力支持，并通过引入专业系统管理软件，对经销商的费用核算做到高效化、透明化。

“2019年执行品类品牌化、广告宣传投放；2020年打造4个3亿~5亿元的单品集群；2021年，金丝猴、馋嘴猴与悠氏三个品牌分别达到8亿、8亿、4亿元的大目标。”崔文中总结说。

金丝猴历史大事记：

1992

1992年，河南周口沈丘县，“金丝猴”品牌诞生，以糖果生产为主，当年实现销售额2000多万元。

1994

1994年，全资收购上海蓬莱食品厂，成立上海金丝猴食品有限公司。

2002

2002年，“金丝猴”牌糖果、巧克力被国家工商总局授予“中国驰名商标”。

2004

2004年9月，企业总部由河南迁入上海。

2008

2008年，金丝猴集团公司对其子公司“上海金丝猴食品有限公司”进行增资扩股，改制变更为“上海金丝猴食品股份有限公司”。

2008

2008年，赵启三退位，其子赵东旺上任。

2009

2009年，新天域资本、中银国际、北京科桥等三家私募股权基金以2.4亿元入股金丝猴，共获得其20%的股份。

2012

2012年，赵启三重新出山。金丝猴发展平稳时期，年销售收入维持在13亿~15亿元。

2014

2014年9月，金丝猴公司以35亿元价格卖给好时公司旗下全资子公司好时荷兰有限公司。

2014

2014年，好时对金丝猴原有团队进行调整，舍弃金丝猴原有的“办事处承包提成制”运营模式，期望用城市经理替代办事处主任职能。

2017

2017年，好时公司全年营收为75.15亿美元，同比增长1.01%;盈利为7.83亿美元，同比增长8.74%.国际业务中好时公司的销售额增长11%,中国市场却亏损严重。

2017

2017年，金丝猴部分员工、经销商爆发了千余人的维权行动，称好时公司拖欠各类费用2.7亿元；而好时公司起诉金丝猴经销商，要求经销商缴纳欠款，双方矛盾不断激化。同年，金丝猴的创始人赵启三公开称“正与好时公司进行回购谈判”。

2018

2018年7月20日，上海金丝猴食品股份有限公司股权变更为上海赵氏实业投资有限公司（占股70%）与上海沪裕投资管理有限公司（占股30%），上海赵氏实业投资有限公司实控人为赵启三。