冠生园隆重举行“大白兔”五十年庆典

“大白兔”是中华民族极具影响力的品牌，多次作为国家领导人外交活动的礼物。其本土元素，民族风格，独特口味，不仅在中国家喻户晓，在全球华人中影响非凡。此次成为2010年上海世界博览会糖果项目赞助商之后，其民族文化的代表性更加突现。

冠生园于10月28日在集团总部隆重举办“大白兔五十周年庆典”，光明食品集团党委书记、董事长王宗南，市经信委都市产业处处长林艺，益民食品一厂（集团）有限公司党委书记、总裁杨文倡，航天科技发展有限公司首席知识官谢涛，光明食品集团公共关系部部长徐永忻、副部长陈春山，光明食品集团办公室主任吴智荣，上海市食品协会会长葛根庆，中信资本投资方、冠生园集团董事王冉旭，曾任大白兔奶糖生产企业的老领导陈秀、杨振东、杨诚荣，冠生园集团党委书记、董事长翁懋以及集团党政领导班子成员等参加了庆典会。参加庆典会的还有热爱“大白兔”的社会各界杰出人士：特级教师贾志敏、著名词作家贾立夫、著名曲作家侯小声、著名书法家张志严、著名画家吴学才等，冠生园职工代表、“大白兔征文”活动获奖者等约130人参加庆典会。近三十家媒体应邀现场报道。

庆典会上，播放了11篇近两年电视媒体对“大白兔”的新闻报道。冠生园集团翁懋董事长满怀激情在庆典会上作贺词。

会上，冠生园向社会发布了“大白兔”发展信息。

一、    借助世博会，“大白兔”换新装

“大白兔”老包装用了五十年，五十年中，除了大白兔从卧兔变为卡通的活泼造型之外，包装图案和颜色没有任何变化。冠生园集团翁懋董事长告诉记者：消费者喜欢老包装，她承载的是一代人美好的回忆和广大消费者的无限信任。五年前，“大白兔”换新包装的新闻发布后，许多消费者来电、来信。因此，“大白兔”仅仅在兔子形态上作了一点变化。随着时代的发展，全球化进程的加快，一成不变的产品终会滞后于市场。大白兔奶糖的口味在向糖份更低，奶味更浓方向变化的同时，其包装进行了较大改变，外包装加上上海标志性建筑外滩画面，突显“大白兔”上海特产与名片的含意。左上角世博会图案使“大白兔”更具时代感，右上角50年的标记体现大白兔厚重的历史积淀。

记者注意到“大白兔”包装的颜色也从蓝色为主变为白色基调。“大白兔”穿上新衣裳后，更，更亮丽了。

二、    奉献世博会，“大白兔”推新品

冠生园为来到世博会的全球宾朋献上全新的法式花生牛轧系列糖果，以中西方文化相融合的创新思路，牛轧糖软松低甜度的特点，更适合青年族。在包装上采用中式传统烤漆工艺制成礼品盒，一改“大白兔”重口味轻包装的传统，加重了“礼”的份量，成为馈赠亲友体面合适的礼物。

三、营造气氛，全球征文凝炼东方文化

在“大白兔”五十周年的日子里，冠生园集团联合新民晚报、新浪网、上海中学生报在全球范围开展“大白兔五十年快乐时光征文”活动，冠生园抛出的是一个“品牌”，收回的是全球华人共同的民族情结，相同的文化回味与向往。全球华人踊跃参与，活动历时四个月，共收到近3000封来稿。60位获奖，来稿者中年龄的80岁，小的11岁。

王宗南、林艺、贾志敏、杨文倡、翁懋、葛根庆等领导为 “大白兔五十年快乐时光征文”活动获奖者分别颁发一、二、三等奖。

四、小乐扮主角，现身动画片

冠生园与中国航天有过多次成功的合作，去年中国航天筹划的多集电视片“九天训练营”，冠生园热情参与，大白兔小乐将成为中国首部太空题材动画片的主角。明年下半年，绕月探测卫星“嫦娥二号”发射前后将在中央电视台播放。

庆典会上，著名绘画家吴学才和著名书法家张志严送上了国画“小乐迎世博”和书法作品“快乐分享大白兔”。上海市静安区中心小学的学生、冠生园职工子女代表以及静安区青少年活动中心的学生赠送多幅学生书法作品。著名词作家贾立夫和著名曲作家侯小声为“大白兔”谱歌一首，“爱的使者——大白兔之歌”，激情欢快的乐曲受到广泛好评。

经销商代表上海食品一店总经理王国祥、消费者代表曾优良（自费出版“大白兔糖标收藏与鉴赏”书籍，献给“大白兔”五十年）、学生代表裴雅靓、留学生代表孟国庆（卢湾区人大代表、上海欧美同学会理事）以及杨浦区肢残人协会副会长房金妹等分别在庆典会上发言。

会上由冠生园职工演讲的“献给共和国生日的礼物”、“中美建交的国礼”、“中国政府访俄的礼物”、“海峡两岸首航包机上的礼物”、“献给上海世博会的礼物”的五个“大白兔”经典故事受到与会者的热烈掌声。

光明食品集团党委书记、董事长王宗南在庆典会上作重要讲话。