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大白兔品牌动态

"大白兔"奶糖热销全国供不应求

中国食品饮料招商网品牌新闻休闲食品 By 丁瑞华 阅读(631) 2019/8/19

近3年,是上海冠生园集团大白兔奶糖的高速发展期,去年销售额从4亿元增至5亿元,今年6亿元目标可顺利实现。

由于国内外订单纷至沓来,营销触角伸到国内县级城市。“大白兔”未来新目标是年销售额10亿元。不再坐等生意上门,主动出击国内外市场的“大白兔”近年来踪迹遍及五大洲40多个国家和地区,累计创汇1.6亿美元。在东南亚、南非还设立了生产企业,沃尔玛商场和泰国2000多家便利店已为“大白兔”敞开大门。

“大白兔”还是为数不多的目前世界上具有较大知名度的中国本土品牌,畅销40多个国家和地区,无论在美国、欧洲、还是新加坡等地,“大白兔”都是糖果市场上经久不衰的宠儿。大白兔的销售额一直居全国同类产品市场综合占有率位,高达近30%。

今年,全国市场刮起了“大白兔”的旋风,市场上出现了供不应求的场面。在上海冠生园集团公司的销售部,记者看到求购大白兔奶糖的电话接连不断,全国的一些知名超市干脆派专人到该企业守候,等待要货。在上海冠生园集团的生产车间,一片生产繁忙的景象。24小时高速的生产,仍然难以满足市场的需求。在上海大白兔的仓库门口,等待要货的汽车排起队。

“没想到,真的没想到”上海冠生园集团公司的一位销售人员说:“在市场竞争越来越激烈的情况下,有着悠久历史大白兔奶糖反而更显活力,销售量节节攀升,市场上供不应求,有些地区甚至出现了断货。”

元月29日,两岸直航令世人瞩目,大白兔奶糖被上海航空公司选为直航礼物送给飞机上的台湾同胞。为了表达对台湾同胞心意,上海冠生园集团公司专门辟出生产流水线,为台湾同胞赶制了一批精装大白兔奶糖。一位台湾同胞从航空小姐的手中接过大白兔奶糖后高兴地说,大白兔奶糖在台湾有很高的知名度,这次会让我的家人朋友都偿偿,让大家都能甜甜蜜蜜,欢欢乐乐。

1959年,“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生。当时工厂只有一条生产流水线,每天的产量是800公斤,许多生产环节还要手工操作来完成。当时大白兔奶糖的年销量只有几千万元人民币。但在那短缺经济的年代,大白兔奶糖是上海的骄傲,是不敢存有太多奢望的中国人的奢侈品、营养品。很多人还记得,在物资匮乏的五、六十年代,“大白兔”甚至作为营养食品伴随一代人成长。

两年多前,“大白兔”通过大胆变脸,表明自己做中国品牌奶糖的决心。配方换了,包装变了,产品也从单一的奶糖拓展到鲜乳牛奶糖、太妃糖、奶油话梅糖、花生牛轧糖新品种。 40多岁高龄“兔子”在市场上依然充满活力。

一朝“变脸”、“家族”扩容,并没有影响“大白兔”的质量成色。2003年,上海冠生园食品有限公司获上海市质量金奖,大白兔奶糖则获上海首批原产地产品标记,为其出口打开绿色通道。去年,大白兔奶糖一举揽下中国产品和国家免检产品称号,而国内工商管理硕士教学中“大白兔”案例也引起了关注。

2004年11月18日,在中央电视台的招标大厅内,上海冠生园集团公司高高举起了招标牌,获得了招标段位,占居了中国高端媒体的尖端时间。2005年元中央电视台推出了历史大剧<汉武大帝>,上海冠生园集团紧随其后,投放了大白兔奶糖广告。随着<汉>剧的热播,大白兔奶糖香飘全国。

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冠生园创建于一九一五年,是一家有着近百年历史的中华民族名牌老字号企业,也是中国食品工业二十大杰出企业之一。冠生园(集团)有限公司是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业,分别占股55%和45%。公司总部位于上海市中心新闸路,生产基地主要... 查看本品牌>>

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