连推7款新品、太古可乐总部搬迁...可口可乐近8个月有点“忙”！

太古可口可乐高管曾指出，碳酸饮料在华依然大卖。这一观点颠覆了众多人士的印象，同时也让汽水又一次受到广泛关注。

自然而然，可口可乐更是关注的焦点。年初至今，可口可乐再次全面布局，再次进行一些列调整和重要改变，这也足以说明对中国市场的重视。

可口可乐拓宽产品线，推新接连不断

截至目前，在2019年饮料行业新品中，可口可乐占有一席之地。从可口可乐推出的新品来看，呈现无明显主题趋势。不过，对咖啡元素的重视算是一个不小的亮点。

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雪碧爽椰派

可口可乐基于消费者的洞察，结合第二大果汁类别椰子水，2019年6月底推出雪碧“爽椰派”椰子水汽水，不仅创新了饮料品类，同时还将会推动椰子水整体市场的发展。

产品添加2.5%的椰子水，无糖配方，口感清爽。产品包装以绿色为背景，印有椰林与椰子，具有浓浓的海岛风情，极为酷爽。据悉，产品在便利店渠道售价6元，现代零售渠道4.8元。

02

可口可乐咖啡+

众多企业涉入咖啡领域，无外乎是看到了在中国的快速增长。国信证券研究数据显示，我国咖啡消费年增长率在15%左右，预计2020年，中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币。

7月份，咖啡+在全国上市，产品精选巴西咖啡豆萃取，既有咖啡的香，又有酷爽口感，正如广告语所说：三分香，七分爽，十分带劲。售价为5元+/400ml与4元/330ml。

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可口可乐“能量”功能饮料

7月，可口可乐全新能量饮品Coca-ColaENERGY登陆香港市场，定价13港元（约合人民币11.44元），并在各大便利店开售。不过何时进入中国大陆仍是未知数。

该系列有两款产品，分为无糖无热量和常规包装。它主打天然提取的咖啡因——瓜拉纳果实浓缩精华和B族维生素，而不含牛磺酸。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的3倍多，主要面向18-35岁的年轻人。

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爆锐

“POWERADE”是可口可乐旗下的运动饮料品牌，该品牌于1988年推出，占据了北美运动饮料17.5%的市场份额。这款产品不仅深受北美职业运动的喜爱，更风靡北美大众消费市场。据相关数据显示，POWERADE在北美市场的市场份额仅次于佳得乐。

2019年4月已在国内上市，电商渠道售价6元，规格为500ml，拥有“爆锐耐力“、“爆锐燃力”两种不同口味。其中，“爆锐耐力”专为耐力型运动设计，该口味除了钙、钠、钾、镁等微量元素，还特别添加“沛力肽”，该元素有助于帮助运动员更好地发挥性能，提高耐力并更快地恢复肌肉蛋白合成。另外一款“爆锐燃力“专为爆发型运动设计，产品含有“维生素B6”，该元素可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量。

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绫鹰

绫鹰诞生于2007年，由可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发，于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑，2015年销量达5000万箱，如今与伊藤园、三得利“鼎足而立”，在日本拥有非常高的人气。

2019年7月，来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场，目前在可口可乐电商旗舰店有售，主打“清新自然，就是好茶”，售价约合10元/瓶，每瓶容量280ml。

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阳光柠檬茶

阳光品牌1986年在香港诞生，在香港拥有超过30年的历史，它不仅能代表淳正的香港味道，其背后还深深沉淀着香港文化，成为一代人的情感记忆。

今年2月在广东，可口可乐推出的阳光柠檬茶有两种规格，500ml的PET瓶装和250ml的盒装，分别售价为6元和3元。7月份，已在福建全省铺货上市。

07

咖啡味怡泉

可口可乐方面介绍，怡泉的这款新品将苏打水和咖啡风味相结合，混搭做出全新体验。产品中本身不含咖啡豆或咖啡粉，而是通过调味制作出咖啡的味道。同时产品不含糖、0能量，让注重爱美和注重健康人士能够放心饮用，无负担。

在包装上，怡泉的这款新品也尽力凸显咖啡特色。产品采用PET瓶装，上半部分以咖啡色为背景，配以咖啡豆图案，下半部分则为透明色，突出饮料的清澈感。

太古可口可乐总部搬迁，重点布局中国市场

8月2日，香港太古可口可乐与上海浦东新区人民政府签约，决定将可口可乐的大陆总部从香港迁移到上海浦东新区。

公开信息显示，太古饮料会把全球战略重点放在中国大陆，并以上海为中心辐射全国，以更好地拓展中国业务。太古饮料方面表示，这一决定，充分体现了其对中国经济发展的坚定信心，一如既往地看好中国市场、重视中国市场，持续投资中国市场并深耕中国市场。

太古可口可乐是香港太古集团旗下的饮料业务公司，由香港太古集团全资拥有。太古可口可乐控股在包括港澳台在内的中国14个省市及美国西部13个州拥有可口可乐和可口可乐公司58个饮料品牌的专营权，2018年汽水及不含汽饮料销量超17.6亿标箱。

2016年重整后，可口可乐自己完全放弃了中国瓶装业务。太古的经济区域进行了重新划分，大体而言，覆盖约7亿人口（含港台地区）。

可口可乐代言人纳新，跨界营销

可口可乐的营销手段，创意十足，是大部分其他企业跟风模仿的对象。在跨界玩儿转圈之后，可口可乐今年又开始涉及家电圈。到目前，受人瞩目的当属可口可乐推出能冰自家可乐的可口可乐冰箱。

小冰箱完美传承了可口可乐的基因，标志的红白配色，浓浓的复古风，可谓是在前沿的冰箱。它体积小巧、自重轻，野炊、开车等多种“碎片化”场景均可使用。它不仅能制冷，还能制热，-5~65，一年四季都适用。

另一大营销亮点当属将朱一龙纳入可口可乐代言人。因《镇魂》而大火，拥有大量粉丝。在如此看重“流量”时代的当下，由流量带货成为企业促增长的重要手段之一。