健力宝重归市场 与红牛金罐供应商奥瑞金成战略合作伙伴

当前，越来越多的“老字号”正在回归，北冰洋、健力宝这些昔日记忆中的饮料，正在重归市场。

7月30日晚，奥瑞金公告称，与广东健力宝集团有限公司签署协议，双方建立了战略合作伙伴关系，未来将进行联合投资。自2016年健力宝回归之后，健力宝昔日饮料界的“老字号”正重整雄风。

比较有意思的是，在2个月前，奥瑞金与东鹏饮料也签署了战略合作协议，但双方的内容与此次健力宝的合作内容有所不同。

可以看出，奥瑞金与健力宝之间，不只是达成了供应关系的合作，还将“形成全面的资本合作关系”，未来将包括但不限于相互股权投资、通过合作设立基金和直接投资等方式，对食品、饮料及其他关联领域进行联合投资。

奥瑞金对健力宝这个合作伙伴显然是非常重视的。今年6月，奥瑞金非公开发行不超过1.74亿股的计划获得中国证监会的批准。奥瑞金曾重点提到，该次非公开发行股票中部分募集资金将用于加强公司二片灌饮料罐业务的拓展，完善业务网络，争取更多的潜在客户，其中，健力宝就被列为潜在客户之一。

这说明健力宝的影响力还很不错。这个在上个世纪80、90年代一度风靡大江南北，曾被称为“东方魔水”的饮料，在经历了盛极一时到随后的无人问津，个中沉浮令人唏嘘。

健力宝的创始人李经纬被誉为营销奇才，他将体育营销做到的同时，也善于运用消费者的心理。比如1990年，李经纬异想天开地想出了一个“拉环有奖”的促销创意：凡是购买健力宝的消费者，有希望得到5万元的奖金，这个游戏在中国城乡获得巨大成功，几乎成为那个年代的一种标志性集体记忆。

但在2002年，三水市政府向浙江国投转让健力宝75%的股份。但这次股权转让非但没有延续健力宝的辉煌，还让健力宝从此走上下坡路。股权转让中真正的“金主”董事长张海因涉嫌挪用健力宝7亿元资金被正式批捕。

几经辗转，健力宝落到了统一企业股份有限公司手中。不过统一旗下品牌众多，对这个早期的健康饮料的定位并不清晰，健力宝的影响力一度下降。

重大转折点发生在去年。统一企业在台湾证券交易所对股权转让事宜发布了公告。公告称，全资子公司开曼统一控股有限公司（以下简称开曼统一）近日与广东健力宝集团有限公司签署股权转让合同，拟以9.5亿元将佛山市三水健力宝贸易有限公司（简称健力宝贸易）100%股权出售给健力宝集团。

健力宝又回来了。据健力宝官网宣布，2016年税收突破亿元。奥瑞金也透露，近一个会计年度向健力宝供应产品的销售收入为663万元。健力宝集团负责人称表示“要大规模回归一线城市”，仅2016年就成功开拓了上海的7-11等便利体系的逾千家网点。

从酒店业的广州酒家上市，到饮料界的健力宝、北冰洋等传统品牌的重振雄风，“老树”发出的新芽长势喜人，即便时光流传，这些老品牌依然能占有一席之地。因为对人们而言，喝的不只是味道，更多的是一种记忆。